国际商务营销模块一.pptxVIP

模块一 国际市场营销导论; 一、 Marketing的三种含义 ; 营销≠销售、推销 ;二、市场营销的定义：（一）核心概念：交换，通过市场变潜在交换为实际交换 ; 交换发生的条件; （二）市场营销活动以满足需要、欲望、需求为出发点； 需要≠欲望≠需求; （三） 理解营销; （四）营销的定义 ; 营销者和顾客; 三、营销组合;大市场营销理论; 四、市场营销学中的市场; 市场三要素 （同时具备，现实市场）; 潜在需求 ; 市场营销学中的市场分类;五、 国际市场营销; 国际营销≠国际贸易; 国际市场营销的发展阶段;在中国的外国企业; 市场观念的发展演变; 一、“前营销”观念 ;生产观念;产品观念; 生产观念和产品观念; 生产观念和产品观念的例证;;推销观念; 推销观念; 二、 营销观念及其发展 ; （一）营销观念;营销的战略性概念; 让顾客满意 ; 顾客让渡价值 ; 顾客标准 ; 案例：退货款“增值”; 顾客是？; 营销“4C”（劳特朋，理念和标准）; （二）生态营销观念产生的背景; 生态营销观念 ; （三） 社会营销观念产生的背景; 社会营销观念 ; 1、公益营销观念; 2、理智营销观念 ; 3、人本营销观念 ; （四）战略营销观念 ; （五）全球营销观念 ; 营销观念体系的内在逻辑递进关系;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 20