市场营销研究方法论.pptxVIP

市场营销研究方法论;第1节 市场营销研究方法论一、 市场营销理论的主要贡献者; ;问题意识 科学的销售管理方法只是的极小一部分。企业的流通活动需要多种技术的发展。 研究对象：个别企业活动 研究方法 以泰罗的“科学管理原理”中的动作“”概念为出发点 强调实验研究方法 将企业活动分为生产、流通、支援三大部分;; 的研究方法论;;;营销管理的分析框架;营销管理的分析框架( 1960);; 概念 方法论 消费者与营销活动 人口统计 消费者行动 生活方式与价值 管理活动：体系、关联 决策、计划与程序 机会评价 组织与领导 国际 管理 产品与服务 沟通 流通;：现代 第一人;：现代 第一人; 理论; 的新视角;概念的扩张;非赢利组织的理论;二、 市场营销研究方法论的总结;早期研究方法论（二战以前）;70年代以前的方法论;1970年以后;1980年以后;第2节　营销管理的基本理论分析框架;感知与市场创造;;; ☆ 市场构想力 ; 2. 基于的市场构想 ; 流通目标; 直接流通与间接流通 M1 M2 M3 M4 M1 M2 M3 M4;顾客需要的异质性 ;多属性知觉品质(以微波炉为例 ) ; 异质需要的类型 ;个别市场构想 ; 3. 市场营销的基本战略;★ 消费者导向 ;消费者自身的需求的非显性化; ▲ 消费者导向是市场营销的基本战略， 但并非所有企业市场成功的必要条件 ;▲ 消费者导向是市场营销的基本战略， 但并非所有企业市场成功的必要条件;品牌（）化战略 ;2002年最有价值品牌前8名;; 产品差别化 ; 市场细分化 ; 流通组织化 ;流通系列化 ; 产销同盟 ;第3节 市场营销策略的演变 ; 4C理论的引入（90年代） ; 第4节　市场营销决策; 市场营销决策过程;市场营销部门构成与职能 ;市场营销决策与相关业务活动流程; 分析市场机会 ; 企业的独有能力; 市场营销信息系统 ; 市场营销计划的制定过程; 市场营销费用的特殊性;市场营销费用与销售额的关系;谢 谢;9、春去春又回，新桃换??符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:47:0802:47:0802:475/23/2021 2:47:08 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:47:0802:47May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:47:0802:47:0802:47Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:47:0802:47:08May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:47:08 上午02:47:085月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:47 上午5月-2102:47May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:47:0802:47:0823 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:47:08 上午2:47 上午02:47:085月-21