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乐事薯片营销策划书  乐事薯片营销策划书    篇一：乐事薯片市场营销策划书    篇一：乐事薯片市场营销策划书      长江职业学院       长江职业学院     乐事薯片市场营销    乐事薯片市场营销    策划书    策划书    会电 1205班林芯  XX0700    会电 1205班林芯  XX0700    [选取日期]    [选取日期]      一、公司简介       一、公司简介     百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍   百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍 及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食 及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食 品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦 品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦 片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事”薯片是“细 片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事”薯片是“细 节”营销的典范。百事公司是全球最大的食品和饮料公司之 节”营销的典范。百事公司是全球最大的食品和饮料公司之 一。业务范围遍及世界上近 200个国家，雇有员工 198,000 一。业务范围遍及世界上近 200个国家，雇有员工 198,000 人。公司 XX 年销售额超过 433 亿美元。  百事公司被公认 人。公司 XX 年销售额超过 433 亿美元。  百事公司被公认 为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。 为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。 XX 至XX 年，百事公司连续三年荣登 《财富》杂志消费食品 XX 至XX 年，百事公司连续三年荣登 《财富》杂志消费食品 行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜 行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜 榜首。  榜首。      二、市场分析       二、市场分析     1.消费者分析    1.消费者分析    从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里   从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里 主要有：  主要有：    1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味   1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味 道是薯片商生产首先顾  道是薯片商生产首先顾    及的重点。    及的重点。    2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那   2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那 个品牌的产品，在公共场  个品牌的产品，在公共场    所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。   所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。 我们的调查显示，有 21%的人认为品牌是主导他们购买产品 我们的调查显示，有 21%的人认为品牌是主导他们购买产品 的最主要的因素之一。  的最主要的因素之一。    3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲   3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲 究情调与气氛。  究情调与气氛。    2.竞争对手分析    2.竞争对手分析    1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，   1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年， 以生产膨化食品、蛋  以生产膨化食品、蛋    黄派 、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、   黄派 、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、 可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，“达利”连续 可比克等食品品牌。上世纪90年代中期以来，“达利”连续 8 年以年均 30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企 8 年以年均 30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企 业之一。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 业之一。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和 “薯我鲜”4种口味  “薯我辣”、“薯我香”和 “薯我鲜”4种口味    2) 品客薯片，由美国宝洁公司在 1970年首创发明的品   2) 品客薯片，由美国宝洁公司在 1970年首创发明的品 客薯片，至今已有34年  客薯片，至今已有34年    的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携   的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携 带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的 带方便、可分批取食