《华润雪花啤酒品牌管理规范手册》(45页).pptVIP

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2021-06-09 发布于广东
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- 本资料来自 - 华润雪花啤酒品牌管理规范手册集团市场部总监高岩松序言-关于品牌资产品牌资产—“消费者对品牌的认知总和”。品牌资产的形成要素—品质形象、品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度。品牌的构成要素—包括品牌名称、图形表达、品牌说明、品牌口号及品牌故事。 CRB新品牌推出流程图新品牌/新品种开发流程（超链至流程图）以产品生命周期示意（超链至示意图）第一章市场分析 1、宏观环境分析 2、竞争信息研究 3、市场细分 2、竞争信息研究（主要竞