2020年中国养发服务行业研究报告.pdfVIP

中国养发服务行业研究报告 2020年 摘要 养发服务行业进入高速发展期，多因素助力行业增长 • 艾瑞测算，养发服务行业规模已达到663亿元，行业进入高速发展期。多领域竞争 者跨界进入养发行业，未来行业竞争激烈度将加剧。 • 养发护发的消费需求升级、美始于头的审美观念盛行、消费者普遍受到头发问题的 行业发展 困扰且低龄化趋势明显，消费市场的发展环境将助力养发服务行业的进一步增长。 SMS 消费者对养发服务的需求刚性，养发馆的专业度受到好评 • 消费者进店消费养发服务前，绝大多数已经受到头发问题的困扰，需求刚性。其 中防脱、改善发质、头皮调理的需求动机最为普遍。 需求洞察 • 与理发店的养发服务相比，养发馆的客群消费水平更高、到店频次更高、品牌忠 诚度更高。养发馆的专业度受到消费者好评。 年轻人群、进阶式需求、精细化护理、升级的健康认知将成为养发服务