2010年1月浙江省高等教育自学考试广告运作策略真题(Word版).docVIP

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2021-06-10 发布于北京
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2010年1月浙江省高等教育自学考试广告运作策略真题(Word版).doc

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2010年1月浙江省高等教育自学考试广告运作策略真题　　课程代码：03299 　　一、单项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.以下各组组合中，只有一组处于互补品的关系，请选择。() 　　A.鲜牛奶与奶粉B.汽车与汽油　　C.方便面与面包D.啤酒与黄酒　　2.目标市场千人成本指的是() 　　A.广告每接触到1000个目标市场人群所需花费的成本　　B.广告每接触到1人所需要1000元成本　　C.广告每花费1000元就能接触到1000个人　　D.广告接触到1000个人所花费的成本　　二、多项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 　　在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。　　1.大众媒体的四大媒体指的是() 　　A.报纸B.杂志C.网络　　D.广播E.电视F.户外　　G.POP 　　2.五种力量形成波特的竞争力五力模型，其中包括() 　　A.公共评价B.替代品威胁C.媒介关系　　D.供应商谈价能力E.现有竞争者之间的竞争F.本企业的竞争力　　G.买方谈价能力H.新进入者　　三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 　　1.广告策划　　2.感性诉求　　四、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 　　1.影响广告预算制定的前四大主因。　　2.语句联想测试法。　　五、论述题(本大题共3小题，每小题15分，共45分) 　　1.论述实施产品差异化策略的四种主要威胁。　　2.试论媒介目标策略及其特征。　　3.论述在对竞争环境进行监测时具体应关注的内容。　　六、应用分析题(本大题15分) 　　根据广告运作中的制作表现模式，为一个产品提供制作表现程序。　　