2021年皮肤科业务现状分析及发展的思考.pdfVIP

*欧阳光明*创编 2021.03.07 皮肤疾病业务现状分析及发展的思 考 欧阳光明 （2021.03.07） 皮肤科业务现状及发展策略思考 皮肤是人体是大的器官 皮肤科业 务的“疆土”是最大的但占有这片疆土的“部队”各有不同，有点类似 军伐混战 公立医院皮肤科实际上只是占领了有这片疆土 的一小部 分“土地”“皮肤科相关业务”产业链现状 皮肤科相关业务 产业链现 状皮肤病治疗——皮肤护理——皮肤美容 （基础阶段）人人需要花小钱短期花 医生承担 （中级阶段) 中级阶段都市人需要花大钱天天花社会人士承担 （高级阶段）白领需要花更多的钱反复花少数医生和多数社会人 士承担 3 “皮肤科相关业务”产业链现状的思考 “大而散”—大而散”市场大 、经营散、市场主要不在公立医院皮 肤科 市场大各大商场一楼最大的柜台是什么？ 化妆品柜大街小巷到处能够见到的是什么？ 大街小巷到处能够见到的是什么？ 全国在册的美容院有 158 万家 电视报纸最多的医疗广告是什么？ 皮肤病、美容、化妆品、性病经营散 *欧阳光明*创编 2021.03.07 *欧阳光明*创编 2021.03.07 公立医院：医院中的“小科” 民营医院：民营医院的主流 美容院：各处街道比比皆是 化妆品：各大商场的亮点 中国皮肤科“两极分化”现象大医院的大专家：地位高： （1）大医 院的大专家：地位高： 病人排队、文章大、 成果大小医院的小医 生：地位低： 半路出家不少、收入少（ 2 ）全国皮肤科 学术活动 多， 学术活动多，会议多，基层医院 内部学习少 （3 ）民营机 构财源滚滚，公立机构“第三世界”(4)少数皮肤科是医院的品牌科 室多数皮肤科 是医院的可有可无科室 8 为什么会产生两极分化现 象？ 临床皮肤科 是一个有“弹性”的学科 向病人提供的医疗服 务手段与层次具有“弹性”做医生的职业追求可以选择“弹性”，向 病人提供的医疗服务 手段与层次具有“弹性” （1）同一疾病，不同 的心理需求和消费能力，需采取不 同的治疗方案 （2 ）同一疾病， 不同医院皮肤科可能提供的治疗档次也 ）同一疾病， 完全不一 样： 完全不一样： A ：可能只是“对症处理”，可能只是“对症处 理” B ：也可以在“对症处理”的基础上，兼预防和美容 ：也可以在 “对症处理”的基础上， 向病人提供的医疗服务手段与层次具有“弹 性”手段与层次具有“弹性”如中重度痤疮的治疗：如中重度痤疮的 治疗： 低端治疗：口服药物+外用药物 对症处理） 外用药物（ 低 端治疗：口服药物外用药物（对症处理） 中端治疗：口服药物+外 用药物 外用药物+ 医学清痘修复精华 中端治疗：口服药物 外用药 物 医学清痘修复精华（对症处理） 对症处理） 高端治疗：口服药 *欧阳光明*创编 2021.03.07 *欧阳光明*创编 2021.03.07 物+外用药物 医学护理（洁面乳→爽肤水→外用药物+医学护理高 端治疗：口服药物 外用药物 医学护理（洁面乳→爽肤水→清痘修 复精华） 修复精华） （对症处理兼预防与舒适感）对症处理兼预 防与舒适感） 外用药物+医学护理最高端治疗：口服药物+外用药 物 医学护理（洁面乳 →爽肤水→最高端治疗：口服药物 外用药 物 医学护理（洁面乳→爽肤水→清痘修复精华） 强光治疗红色印 记强光治疗红色印记、清痘修复精华）+强光治疗红色印记、点阵 激光治疗疤痕 对症处理兼预防与美容） （对症处理兼预防与美 容） 为什么具有弹性？ 首先我们来分析： 皮肤科业务是满足人类 的什么需要？人有哪些需求？ 原始本能：”生存”与”性”最基本需 求：食、衣、住、行 更高需求： “面子”：面部皮肤、高档服饰、 高档酒店、高档车子、 职位等 人的基本需求是相对容易满足的， 市场是低附加值的人的更高需求（特别是面子需求）是相 对不容易满足的，市场是高附