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2021年汽车促销活动总结撰写人：___________日 期：___________ 2021年汽车促销活动总结 撰写人：___________ 日 期：___________ 第PAGE页共NUMPAGES页 2021年汽车促销活动总结 活动名称：__车主有礼了! 活动时间：__年__月__日——__年__月__日 活动目的： 活动针对__新老车主推出凭行车证领取__卡+__店___次免费洗车卡，通过线上线下的多方联动宣传，吸引__卡会员以及线上线下的互动人群(影响人群)对__店的___及本次活动的参与。 __卡将通过网站活动专贴、会员短信、线下会员活动、合作媒体宣传等多种宣传推广方式，使__店的信息得到有效宣传。还可有效收集__车主信息，拉动__车主到店保养维修。 活动内容： __新老车主可凭行车证于__年__月__日—__月__日在指定地点领取__卡一张+__店___次免费洗车卡。每个行车证仅限领取一份，先到先得，领完为止。 领取地点详情(共五个)： ___、__店(___市小店区太榆路__号迎宾桥西南角) ___、__卡长风沃尔玛会员服务站(___市长风街和信摩尔负一层)___、__卡富百家会员服务站(___市大南门富百家一层入口) ___、__卡三墙沃尔玛会员服务站(___市三墙沃尔玛服务台) ___、__卡美莎会员服务站(___市柳巷南路贵都对面一层) 活动宣传： ___、__卡网站宣传(活动专帖、首页幻灯、商家活动优惠券发布)。___、__卡会员服务站围挡装饰、活动__展架展示。 3、会员短信通知，共向目标人群___短信___万条。 4、会员活动嵌入，活动期间的所有会员活动进行“__车主有礼了”活动的嵌入和宣传。 活动总结： 作为__卡首次与汽车4S店的线下互动活动，__卡在活动确定后立即组建活动工作小组，对活动的前期筹备和后期执行进行详细的规划与部署，力求活动能够顺利、高效的完成。 活动推进表 活动效果评估： 1、通过__卡网站传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升__汽车品牌影响力及传播度。 2、通过在人流比较集中的商业圈(柳巷商圈、大南门商圈、长风大街商圈、三墙路商圈)进行__卡会员服务站围挡装饰及活动展架的摆放，影响周边人群，有效辐射___万人次。 3、活动共有效收集___名___，建立了一个较大的车主信息平台。 4、为参加活动的__车主发放___4S店洗车卡及优惠券，将有效拉动__车主进店洗车、保养、维修。同时为___4S店寻找到部分新客户资源，有效扩大服务人群。 汽车促销活动总结2 一：活动目的：开展活动的目的是处理库存产品?是提高销售?还是宣传推广?只有明确了明的，才能使活动有的放矢。 二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。 三、活动主题：主要是为促销?宣传?还是答谢消费者? 四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：确定人群和确定刺激程度。 五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。 七、前期准备：前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。 八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证，是方案得到___执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 九、后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。 十、费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的阳光行动B计划以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。 十一、意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物、力、财力方面的准备。 十二