2020年空调行业深度分析报告.pdfVIP

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2020年空调行业深度分析报告 目录索引 一、第一阶段( 1980-1997 ):行业发展初期,卖方市场百花齐放 6 (一)行业规模:产量从 22 万台提升至 849 万台,复合增速 69% 7 (二)行业格局:卖方市场,合资与内资品牌百花齐放 8 (三)竞争要素:生产产能 9 二、第二阶段( 1997-2005 ):快速成长期前半段,竞争恶化到市场出清,形成三足鼎立 9 (一)行业规模:产量从 849 万台提升至 7469 万台,复合增速 31% . 9 (二)行业格局:从混乱竞争迈入良性成长,形成三足鼎立格局 10 (三)竞争要素:企业战略 + 产品质量 +渠道策略 17 三、第三阶段( 2005-2013 ):快速成长期后半段,龙头份额稳步提升,双寡头格局稳固 22 (一)行业规模:内销量从 2634 万台提升至 6235 万台,复合增速 11% 22 (二)行业格局:双寡头格局形成, CR2 达 67% 23 (三)竞争要素:渠道优势为主,规模效应及产业链一体化带来的成本优势加深壁 垒 24 四、第四阶段( 2013- 至今):稳定增长期,强者恒强 30 (一)行业规模:内销量从 6235 万台提升至 9216 万台,年复合增速 7% 31 (二)行业格局:奥克斯阶段性扰动不改双寡头地位稳固 32 (三)竞争要素:迈向综合竞争阶段,品牌力 +运营效率是核心 . 37 五、投资建议 38 六、风险提示 38 图表索引 图 1 : 1990-1997 年空调产量年均复合增速 69% 8 图 2 : 1990-1997 年城镇空调每百户保有量从不足 1 台提升至 16 台 8 图 3 :我国空调形态的演变 8 图 4 : 1997-2005 年我国空调产量年复合增速 31% 10 图 5 : 1997-2005 年城镇每百户空调保有量从 16 台提升至 81 台. 10 图 6 :2002 起内销出货量增长放缓 11 图 7 :2000 年起空调市场供过于求 11 图 8 :奥克斯《空调行业白皮书》中首次拆分空调价格构成 11 图 9 :2001-2004 年我国空调行业内销出货均价年均下滑 17.4% 12 图 10 :2001-2004

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