复件 卫浴行业及鹰卫浴自身分析202X0823.pptVIP

当前中国共有1118建陶卫陶企业，其中近年来卫陶企业发展相对较好； 一线品牌美标、HCG、科勒、TOTO、乐家等市场运作呈上升状态，但上升幅度都不太大，总销值连续三年微幅增长，这说明三星级以上酒店装修已进入饱和初期，经济发达的大城市和沿海经济开放城市的零售市场也进入相对成熟期； 二线品牌以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段；潮州洁具近几年也在飞速发展，300多家工厂（作坊）年销值超过10亿，其专业化分工、资源丰富、100％民营资本、灵活多变的运作体系等优势不容忽视。 目前国内卫浴市场的特点是由三角形向椭圆形变化，市场仍是一个底边很大的三角形，高档洁具市场份额约占10%，而低档产品市场占有率约50%—60%。随着人们生活水平提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，中档产品市场日趋激烈，市场竞争逐步规范有序，品牌消费日趋深入人心，低档产品呈萎缩趋势，中档产品份额日趋扩大，整个洁具市场向两头小中间大的椭圆形方向发展。 主要的生产厂家有东陶、科勒、惠达、箭牌、美标、四维、法恩莎、安华、乐家、和成、东鹏、鹰牌。 ;高档品牌：科勒、东陶、美标、乐家 中档品牌：箭牌、法恩沙、安华、东鹏、鹰牌 低档品牌：四维、惠达（恒洁、鹏佳） 高档品牌主要是占领一类市场，像北京、上海、深圳、大连；中等品牌在二、三类市场占主导的地位； 高档品牌从06年开始，开始重视二线