品类策略的进行与选择.docx

精选资料 精选资料 品类策略的行进与注意事项 按照国际知名的 AC 尼尔森调查公司的定义， 品类即 “确定什么产品组成小 组和类别， 与消费者的感知有关， 应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解” 。 事实上， 我们当前大多品牌工作者喜欢将品类的定义简单化， 即 “品类即商品的 分类。” 因为品类具有独立对待各自分属消费群的特性， 因此， 品类工作在各企业中 丰富了起来， 相关的品类管理成为了各企业高管的必修课； 而品类策略则是为品 类管理服务最根本也是最重要的一个环节， 作好品类策略， 品类管理就成功了一 半。在此，简单的探讨一次有关制订品类策略的行进与注意事项。 一、品类策略选择； 企业要