北京茗著入市推广策略书102PPT .pptx

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“茗著”入市推广策略书 ;前 言 “茗著” 成功的推广策划案有助于项目在整个销售过程中找准目标消费者,有效整合资源,有序推进并达成销售目标。本企划案努力朝上述目标迈进。;目 录;第一篇 策略构建的市场依据(“茗著”是什么?);大环境分析:;“茗著”大环境分析:;“茗著”大环境分析:;;小结:;小环境分析:;小环境分析:;小环境分析:;总结:;第二篇 项目SWOT分析(“茗著”怎么样?); 优势(Strength); 劣势(Weakness); 机会(Opportunity);威胁(Threaten);预置前景: ;第三篇 目标消费群的形态和心态(“茗著”卖给谁?) ;客群定位:;;;;;;;;;;;;第四篇 形象定位及包装策略(“茗著”怎么包?);项目定位:; Slogan: ;定位分解: ;;;“茗著”是什么样的: ;小结:;第五篇 广告推广策略及建议(“茗著”怎么推?);广告四时:;;推广目标:;传播宗旨:;推广手段;;;;第一阶段 蓄导引爆期(2006年10月—12月);阶段目标:;阶段广告主题:;;;公关活动;茗著新闻发布会: ;户外系统设计(路牌、灯箱、大型广告牌等);;;;;;;纸媒体广告 ;报纸广告:;网络广告;;广播广告 ;;现场包装:;其它工作:;第二阶段 开盘引爆期(07.01—07.03);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著开盘庆典:;媒体发布: ;户外广告:;高档杂志:;分众传媒:;网站:;软性配合:;第三阶段 强销期 (2007.4-2007.7) ;阶段目标:;阶段广告主题:;;;;;强销期茗著公关活动:;;第四阶段 销售持续期 (07.08后);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著客户、媒体联谊活动: ;;写字楼定位建议: ;;

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