9th金投赏_媒体公司组_甲壳虫生日季_2016v2.ppt

关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 所有数据必须提供数据来源。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 甲壳虫鹿晗生日季粉丝营销 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 2016年甲壳虫签约鹿晗为其首位全球代言人，客户希望借势4月20日鹿晗生日热点 吸引鹿晗粉丝关注，将鹿晗粉丝转换成甲壳虫粉丝。 通过与粉丝互动，将鹿晗耿直boy的基因与甲壳虫用户勇于率性、真我、勇于表达自我的个性相结合，对话粉丝 实现潜客收集 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 在这个粉丝经济大行其道的时代， 甲壳虫如何借助微博平台， 并成功借势鹿晗生日季这个粉丝节日热点 撬动由鹿晗带来的数以千万计的粉丝群体， 将鹿晗粉丝转化为甲壳虫的忠实粉丝，并实现销售转化。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 #鹿晗生日季#于3月21日正式启动， 截至4月22日，话题阅读量近14亿。 期间个人平台阅读量5200万，讨论总量约566万，互动量2340万，视频总量9562个。共创造了3,537,731次的转发，2,530,329次的评论，17,333,688次的点赞，涨粉总量1,403,554人。 此外，同期还带动#鹿晗#话题超500亿，创下国内社交媒体平台生日话题史上最高数据量。 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ F：100-200万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution 以女性为主，年轻、率性、乐观、开朗，追求生活品质，对时尚嗅觉非常敏锐，从社交中获得快乐。 Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 数据来源：微博 微指数 2016-05-22 关键词，甲壳虫 Solution 在微博主要关注名人明星类话题，其中对鹿晗相关话题关注仅次于名人明星 Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 数据来源：微博 微指数 2016-05-22 关键词，甲壳虫 Solution 24-33岁用户占比39%，最主要的兴趣标签娱乐明星，乐于分享、长于社交，愿意通过微博获取热点、参与讨论。 Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 数据来源：2015微博用户发展报告，新浪微博数据中心 娱乐明星 Solution 挖掘明星价值，调动粉丝热情 甲壳虫#鹿晗生日季#转变了明星在以往传播中的角色：将传统的被动配合“以品牌为核心的传播”转变为“以明星为核心，为品牌创造影响力” 。即：围绕明星策划事件，为品牌提供传播平台。 耿直boy鹿晗&甲壳虫合体，品牌基因明星化 耿直boy鹿晗与甲壳虫真我基因结合，建立话题#鹿晗拥抱真我#，并在该话题下发布鹿晗代言甲壳虫TVC，将品牌基因潜移默化地与代言人基因有机结合。 场景带入预热，寻求情感共鸣 “假如你有一天可以和鹿哥单独约会，你会选择什么主题呢？”从活动前期预热到鹿晗生日季主场互动，均以此话题为互动切入点，引发粉丝情感共鸣 强IP主战场植入，实现销售转化 以4S店形式强势植入鹿晗生日季主互动平台Lu’s town，并借此实现销售线索收集，成功完成从吸引关注到feed粉丝到销售转化的营销闭环。 Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 #鹿晗生日季#首次尝试与社交平台微博合作，打造出明星光环带动，媒体平台的支持，合作品牌助力，粉丝深度参与的四方互动新模式。 作为品牌方的甲壳虫充分释放鹿晗粉丝效应，从3个层面激活粉丝 Solution 微博不同产品逐级深入，完成对粉丝不同层级的沟通，实现传播目标 Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性 微代言 微投票 微话题 互动H 5 针对鹿晗粉丝强曝光 场景带入实现生日季预热 明星&品牌基因联合 强IP入口，品牌强情感关联 @M鹿M profi