年货大数据报告.docx

Revised by Chen Zhen in 2021 Revised by Chen Zhen in 2021 年货大数据报告 中国 年货 大数据报告 联 合 出 品 阿里年货节 让春节更有味 春节是一年之中国人最重要的节日，而置办年货更是春节不可或缺的一环，年货饱含着人们对过去收获的喜悦，对 未来的希望，对朋友的关心和对家人深深的爱...... 通过电子商务，无论身处农村还是城市，沿海还是内陆，国内还是国外，在家中还是在路上，消费者都能足不出户 买到全球的优质品牌和大山里的土货特产，真正实现“洋货下乡，土货进城”。 大数据 · 全洞察 1月17日-1月21日 阿里年货节 引爆春节消费市场 93个国家和地区的 650万种商品汇聚阿里年货节 216个国家和地区的消费者 在线置办年货 5天时间卖出 超过21亿件商品 相当于每个国人 购买件年货 覆盖全国农村的12000多个 村淘点销量比平时增长331% 平均每笔订单为262元 注：根据国家统计局数据，2015年末中国大陆（不包括港澳台和海外华侨）人口137462万人 大数据 · 全洞察 报告概要 大数据 · 全洞察 大数据 · 全洞察 服装和食品是重头 品类正在更丰富多元 作为年货中规模最大的两个品类，食品和服装的占比逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务的份额快速提升， 反映出消费升级带来了年货消费理念的变化。 大数据 · 全洞察 家庭保健品增长快 休闲娱乐开始兴起 年货节期间，增长最快的品类中，家用保健 品、五金工具、生活电器、厨房用具、洗护 卫生用品均为居家日用品，说明家庭生活已 经成为人们置办年货的核心场景 旅游服务和休闲娱乐等服务类年货兴起，反 映出越来越多的中国人采取外出游玩和休闲 娱乐等非传统的方式过年 大数据 · 全洞察 土货进城给城市消费者更多选择 电子商务在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道，网购土特产年货成为城市消费者的新选择 特色土货中，食品占绝大部分份额，零食坚果和茶饮酒类是最受欢迎的土年货，土货的大量进城让城市消费者吃 到更正宗的土货年味 大数据 · 全洞察 年货传递的还有年俗文化 土货不仅仅停留在原汁原味的特色食品上，还包括特色手工艺品。我国有着丰富的区域特色手工艺品，他们是中 国传统文化的代表，也承载了许多地方传统习俗。 相对于特色食品，特色手工艺品的消费者更加年轻。以特色手工艺品为载体，电子商务把中国的传统文化输出到 了广大的年轻人群中。 福建 广东 内蒙古 四川 江苏 茶道 化太岁 锦囊 蒙古皮画 蜀绣 蟹八件 木偶 粤绣 蒙古族皮 囊酒壶 曼扎盘 绫子 云南 陕西 湖南 北京 安徽 白族草 编工艺 皮影/ 灯影 湘绣 仿古 陶器 铁画 白族 扎染 剪纸/窗 花 佛珠项 链 景泰蓝 墨台 大数据 · 全洞察 9 智能产品异军突起 占据5%的份额 智能产品在年货节期间成为热卖的新年货，短短一年一举夺得5%的数码市场份额。 目前的智能设备仍以智能可穿戴设备为主，而智能产品的消费者则以一二线城市的年轻男性为主。 智能产品年货消费 者特征： 5% 一二线城市：72% 22-35岁：64% 95% 男性：55% 大数据 · 全洞察 舌尖上的年货 大数据 · 全洞察 健康食品占比提升 干果零食是年货必不可少的组成部分，但随着近年来人们对于饮食健康的重视，这些传统年货的份额正在被更 加健康的生鲜保健食品取代。 零食干果 逐年下滑 生鲜健康 逐年上升 注：生鲜保健食品包括生鲜水产，保健食品和茶 大数据 · 全洞察 年味最眷恋的还是家乡味 大数据 · 全洞察 年夜饭：团圆饭桌上的食材 阖家团圆吃年夜饭是春节最重要的一个习俗，年夜饭也是一年里最精心准备的一顿饭。随着网购年货习惯的成熟， 电子商务为除夕的饭桌增添了许多新的味道。 总体来看，人们在网上购买的年夜饭食材主要为酒水饮料和各类生鲜，但不同地区也存在较大差异。 省份 偏好食材 特征解读 北京、福建、广东、广西、上 海、云南、浙江 烘焙材料、方便速食、米 面杂粮、食用油、生肉肉 制品、洋酒、冰淇淋 沿海地区经济发达，传统食材供应丰 富，线上购买的食材相对“洋气” 安徽、甘肃、河南、西藏、新 疆 白酒 对米面杂粮和生肉类制品的偏好最低 贵州、海南、湖北、湖南、江 西、四川、重庆 新鲜水果、南北干货、葡 萄酒 南北干货消费最为突出 黑龙江、吉林、辽宁 海鲜、啤酒 河北、江苏、内蒙、宁夏、青 海、山东、山西、陕西、天津 平均 特征不鲜明，对南北干货、肉干制品 偏好最低 大数据 · 全洞