广东职业技能等级证书营销员技能等级三级技能考核试卷001（样题）.docVIP

第 第 PAGE2 页 共 4 页 姓名： 姓名： 准考证号： 单位： ………………………………………………………装…………………………订……………………………线………………………………………………………………… 营销员技能等级认定三级技能考核试卷001 注 意 事 项 1、考试时间：120分钟。 2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。 一 二 总 分 得 分 得 分 评分人 一、案例分析（第1题～第3题，每题20分，共60分） 1、请结合案例和所学知识回答问题（20分） 2016年7月，一个《穿越故宫来看你》的H5页面在微信朋友圈中传播开来，页面中一个萌萌的皇帝形象吸引了不少网友，唱着RAP，配合着又蹦又跳舞蹈，不停地进行自拍、刷朋友圈、QQ互动等，该页面是故宫创新大赛一幅宣传广告。目的是让更多有创意的人参与大赛，通过文化创新扩大故宫在新时代的影响力，故宫作为我国历史悠久的皇家宫殿，移动互联网时代，一改“迟暮老者”的公众形象，展现出逆生长的“萌”，更加适合年轻人的“口味”。 随着移动互联网的发展，微信、微博、APP、抖音、短视频等新媒体的广泛使用，故宫成立了自己的文创团队，用移动互联网思维，开发适合互联网+时代的传播方式。除了《穿越故宫来看你》这样富有创意的H5页面的宣传方式外，还有微信、微博、APP等众多的方式，充分利用移动工具，移动广告的优势，来打造故宫别具一格的“魅力”。 如微信公众平台“故宫淘宝”上一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章，成为第一篇阅读量10万加的爆款文章。 官方微博，“故宫博物院”拥有770多万粉丝。2017年7月1日发布的一条“你好，七月”的微博被转发了一万多次。高转发量的原因是一只站在紫禁城宫灯上的喜鹊配图，却被微博网友们称为“穿校服的拨发少女”。与此同时，与故宫出品有关的系列APP也大受欢迎。 多种形式的移动广告给故宫的文创产品带来了巨大的收益，据统计，2016年故宫博物院研发的文创产品已经超过9000件，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元；2017年，故宫博物院出品了9170种文创产品，上百个系列，收益相当之可观。 在故宫官方看来，移动互联等新媒体的最大作用不仅带来巨大经济效益，还可以弥补博物院服务能力的劣势，让更多的年轻人通过文物感受到了中国传统文化的博大精深，创造了更大的社会效益。 问题： （1）结合案例和所学网络营销知识：谈谈网络广告策划的涵义和特点？《穿越故宫来看你》网络广告是如何策划的？（10分） （2）结合案例，故宫文创团队采用了哪些新媒体进行宣传？一个有效的网络宣传策划包括的要素有哪些？（10分） 2、请结合案例和所学知识回答问题（20分） 2018年9月29日支付宝在微博平台首发上线《中国锦鲤》抽奖营销活动，营销活动玩法不到6个小时，就已经有100万人参与转发，第二天直接破 200万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博，400万转评赞，2亿曝光量，在公布结果后，迅速占据微博热搜第一和第五位，微信指数日环比大涨288倍，中奖用户“信小呆”的微博，一夜间暴涨到80万粉丝,被网友称为“锦鲤女孩”。 电影说到底，就是讲故事！2021春节电影《你好，李焕英》的营销表现：猫眼评分 9.5，继总票房破50亿后，截止 2021年3月10日中午1点，《你好，李焕英》总票房超过51.5亿，成功超越《哪吒之魔童降世》，成为中国电影票房总榜亚军，成功进入全球票房榜前一百名，中国电影开始形成了高质量、高口碑、高票房收入、社会情绪亲情契含的话题效应。 问题： （1）结合案例：支付宝《中国锦鲤》和《你好，李焕英》采用了哪些营销方法?(10分) （2）结合所学知识：请分析支付宝《中国锦鲤》和《你好，李焕英》的网络营销策划的关键点。（10分） 3、请结合案例和所学知识回答问题（20分） 在我国香水品牌市场中，国际品牌占绝对优势。根据某权威调查公司2019年网络问卷调查的最新数据结果，排名TOP20的品牌占比为45.9%，几乎三分之二都是国际品牌。 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址链接来完成问卷的填写，发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份，此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间