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Revised by Chen Zhen in 2021 Revised by Chen Zhen in 2021 豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 中国豪华车品牌特性研究白皮书 洞悉豪华车车主的选择 中国 VS. 欧洲 2015-2016 Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2015 年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一 线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。 根据《胡润财富报告》显示，中国有超过 121 万资产 超过千万元人民币的高净值人士，比 2014 年增长 12 万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各 个领域推出白皮书。继前年首推《2014 中国豪华车 品牌特性研究白皮书》并引发社会各界广泛关注后， 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》在保 留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪 华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发 进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变 化中欧豪华车车主区域性特征差异如何各地区、 各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点中国豪华 车市场消费习惯有哪些改变中欧市场消费习惯的差 异性如何《白皮书》将尝试回答这些或许也是您所 关心的问题。 同时，在保留之前涵盖的八大豪华车品牌：奥迪、 宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、凯迪拉克和 英菲尼迪的基础上，今年新增保时捷品牌。研究覆盖 中国大陆 10 个城市，欧洲 6 国，共计完成 2460 个 定量问卷样本，所有受访者均为前述品牌之一的车主， 同时通过多组座谈会的定性深度挖掘，获取更加深入 的消费者见解。 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》 是胡润百富对豪华车用户群体特征和品牌特征的全面 数据化呈现，在中国豪华车市场领先全球的同时，我 们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值观与消费观， 引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会 进步。我们希望您从中获取最有价值的信息，同时也 欢迎您提供宝贵的建议。 祝您阅读愉快！ 1 中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016 Key Topics 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》所涉及的 所有数据均来源于定性、定量调研结果，为客观、公正呈 现，仅作参考使用，不代表胡润百富立场。 豪华车市场整体增速放缓 各大品牌豪华车销量差距 进一步缩小 第一章 ： 豪华车市场仍有上升空间， 豪华车宏观市场概览 新能源豪华车开始发力 车主形象助推品牌销量 2015 年的中国豪华车市场风云际会，“豪华”不再 是传统汽车品牌的独有特质，消费者的选择愈是宽 泛，豪华车企之间的竞争愈是激烈。车型的换代、 政策的调整、消费者选择的多样性，都是决定各大 汽车品牌销量增长与否的重要因素。如何在整体汽 车市场萎靡的情况下分得一杯羹如何及时调整品 牌定位，推出更有针对性的产品和市场策略如何 目录 开拓新细分市场，抢夺市场份额这正是当下豪华 车品牌不容忽视的、迫在眉睫的生存之道。 ◤ 01 序言 ◤ 03 第一章：豪华车宏观市场概览 2015 年中国汽车市场的销量 为 万辆，同比增长 %，这是自 2013 年以来 连续 3 年超过 2000 万辆。 ( 第 3 页 ) 中国 汽车市场总销量 豪华车市场整体增速放缓 按照中国汽车工业协会的说法，2015 年 全年中国汽车市场的销量为 万辆，同 比增长 %，相比上年同期减缓 个 百分点。这是自 2013 年以来连续 3 年超过 口汽车共 万辆，较 2014 年的 万辆跌幅接近 25%。其中，作为进口汽车重 要组成部分的豪华轿车和 SUV 车型数量均出 现大幅度下滑，下滑幅度分别达到 % 和 %。这也令不少人开始担心中国豪华车 ◤ 08 第二章：中国高端人群数量及分布 ◤ 11 第三章：九大豪车车主特征 ◤ 29 第四章：九大豪华车品牌定位 ◤ 40 第五章：高净值人群豪华车的 购买和使用态度 万辆 2000 万辆。中国市场毫无争议地再次稳坐全 球汽车销量第一的宝座。 但将目光聚焦到豪华车板块，随着各大 豪华车品牌发布 2015 年全年销售业绩，不 难看出，去年大部分豪华车销售增速均低于 整体汽车市场增速，个