奥林巴斯公关建议书w_tengfei.pptxVIP

;2008年宏观经济社会环境;2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析;日系品牌形象比较明显，整体品牌形象缺乏鲜明特点，只了解有数码相机产品。近年在市场宣传方面声音力度偏弱。 --周末画报;媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈;中国市场提供多元化服务的主要企业;企业形象清晰 医药产品、医疗器械业务宣传不够突出;奥林巴斯品牌定位;;策略 ;核心传播信息 ;重要目标媒体;奥林巴斯医疗领域公关活动建议;签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势;参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知;;2007年中国数码相机市场特点概述;2007年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布;主要竞争对手分析 – 消费类数码相机市场;2007年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布;主要竞争对手分析 – 单反数码相机市场;2008年中国数码相机市场发展趋势预测;奥林巴斯影像产品定位;针对消费类数码市场的公关活动建议;你想好下一代的Olympus了么？——校园数码工业设计大赛;“多彩女生 心动倩影”  奥林巴斯色彩女孩选拔大赛; 与中国大学生广告艺术节合作;与新浪合作 成立“Olympus炫酷社”;奥林巴斯 “寻找色影乐活族” ;奥林巴斯名人俱乐部;《周末画报》《时尚旅游》媒体合作;凝聚激情、珍藏感动 – 奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛;针对数码单反市场的公关活动建议;资深摄影会客厅——入门单反 VS 高端消费DC;极限运动试拍大赛;Olympus创作黑匣子;开启影像世界之门——奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动;“多背一公斤”公益旅游组织;日常公关活动建议;持续的新闻稿/特稿/专访;产品评测;媒体调查及日常媒体监测;奥林巴斯 μ007 SW产品宣传策划;007产品市场定位分析及竞争对手分析;传播计划;前期预热;行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 ;发布会场地选择 将舞台从湖底升至湖面，所有的人员行动及活动环节都在水面上进行 用灯光及音响，制造出动感及个性的感觉 ;推出新品环节 在推出新品的一瞬间两辆快艇同时从湖面的两侧快速驶向中央 快艇上的模特穿着具有科技感的外衣，手捧新品 以水上???动突出产品三防的特点 ;模特走秀 快艇表演结束后，所有的模特都手持相机，在舞台中央进行展示 模特身穿特工服饰，突出007主题 ;后期传播;媒体沟通时间表 ;;危机管理,象消防系统一样重要 一个负面的媒体报道很可能转发成危机,损坏企业形象 避免一些问题或论点成为真正的危机;保护企业形象计划;第一阶段: 潜在危机评估;1/ 定义危机的组成情况,特别是要明确可能发生的危机,以便在必要的时候在适合的时间做出适合的行动 2/ 建立逐步的危机指导,在特殊危机发生的时候以指导应对行动 3/ 制订应对危机的信息发布指导，相关受众包括员工、本地政府、媒体、金融界以及突发事件援救组织等。 4/ 为不同危机情况准备相关申明 5/ 所有相关材料; 新闻发言人培训 为期半天/一天的集中培训课程 提高新闻发言人应对危机的能力 让主要的新闻发言人在危机中能够很好的应对媒体，并和其他重要的利益共享者进行良好的协商 可以在危机时从容的面对有敌意媒体的访问 ;向内部员工传达危机管理流程 进行危机管理系统有效性的测试 由伟达的专家给出反馈;第三阶段：执行;Monday, February 5;;日常公关部分服务费明细;;;惠普公司为帮助广大卖家快速冲钻，特联合淘宝网针对所有网上店主举办“惠普喷墨一体机冲钻先锋挑战赛”。 喷墨一体机让淘宝卖家节省成本、提高服务水准、拥有更多特色，淘金旺旺！ 运用多种新型ＷＥＢ2.30工具以及ＥＤＭ等Ｅ－MARKETING工具开展网络营销：网络在线直播、淘宝旺旺即时通讯、站内信、ＥＤＭ等 在活动期间举行联合促销，为购买者提供“淘宝红包” 及音箱耳机礼盒等回馈！ ;;;事件 青岛啤酒获得北京2008年奥运会赞助商 策略 青岛啤酒希望通过新闻发布会，再次强化其“激情成就梦想”的品牌主张，赞助奥运会成为其品牌国际化的一个重要途径 伟达公司制定出整体传播策划并执行来有效传递青岛啤酒“时尚、年轻、激情”的品牌理念 优势 伟达专业的活动管理经验使得新闻发布会成功举行，各方反响很好 整合活动突出了“激情成就梦想”的品牌主张 从各个角度撰写新闻稿，全方位传递青岛啤酒的品牌主张 整体战略传播计划的建议 效果 大幅的新闻报道 有力配合了青岛啤酒奥运营销的工作， 在传播上优于竞争对手;可口可乐大型促销活动及实况网络广播;针对中国市长的媒体及危机处理培训;广州本田”婚礼门”危机事件;事件 《环球时报》一篇题为“啤酒业早该禁用甲醛”的文章，引 起了中外媒体的炒作，认为95%的中国啤酒都存在甲醛超标。韩国、日本等国立刻采取行