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苹果手机在中国的市场环境剖析报告 一、纲要 自 2007 年苹果公司推出 iPhone ，就创始了移动设施软件尖端功能的新纪元， 从头定义了移动电话的功能，不论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。中国作 为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩充的重要环节。进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。通信成为其几个中心需求之一（而不是唯一中心需求），音 乐、拍照、 PDA、游戏等非通信有关的中心功能也全面排队进下手机的中心需求。消费者 敌手机的需求已经从一个通话（短信）办理工具变成一个便携多媒体通信设施。 iPhone 兴 起就是这种变革最典型的例证。本文将从宏观、中观、微观三个方面以及战略特点、 SWOT 剖析苹果手机在中国市场的竞争环境。 二、宏观环境剖析 1、经济环境剖析 苹果手机一直属于高端队列，其价钱自然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位 在了一个较小比率的客户群上。售价过高是影响 iPhone 在中国大规模普及的主要障碍。 可是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的 fans 群体，价钱方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。 当前，苹果公司和中国联通已经就 iPhone 在中国的刊行问题完成合作，这将大大有 利于中国人民通过非水货的正常渠道购置到 iPhone 手机。 2、政治环境剖析 随着我国社会