移动商务推广课程讲解7.3.1课件：费用核算及效果分析.pdfVIP

南京奥派教育咨询有限公司 九江职业技术学院 版权所有 怎样做预估 ？ 分析各渠道中的推广活动效果 复习一下基础概念 三类用户 激活用户是指在手机设备上 ，第 激活用户中 ，注册成为会员的 新增消费用户 ：激活用户中 ， 一次下载APP并联网打开的用户。 用户。 第一次下单成功消费的用户。 微店及主流平台 渠道活动分析 小米 ：视频投放 （时长 ：三个月 ） 激活用户有7.7万 ，这批激活用户中共有5401人在同程旅游APP消费 ，占比7% ， 贡献营收14.2万 ，财报营收105.2万 注 ：消费转化率=消费会员数/激活 渠道活动分析 ：小米 用户消费项 目主要是火车票、景区、机票等标品 Ø 会员消费主要集中在激活后两周 ，且消费项 目多在标品 ，建议在活动结束两周后 通过一些营销手段对还没有消费的用户进行一次唤醒 ，引导用户消费 ；对消费过 标品的会员 ，可以做一些非标品的宣传和推荐。 消费项目 占比 首次消费项目 占比 火车票 39.31% 火车票