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医疗广告法律法规 违规事项处罚措施 医疗广告的界定 《医疗广告管理办法》第二条：本法所指医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。 《广告审查标准》第七十四条：医疗广告包括：医疗机构通过一定的媒介或形式向社会公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动 医疗广告审批手续 《医疗广告管理办法》： 第八条 医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料： （一）《医疗广告审查申请表》； （二）《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章； （三）医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。 中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级中医药管理部门申请。 关于医疗广告的限制性标准 2007年1月1日起正式实施的新《医疗广告管理办法》是医疗广告管理的专门性规章和主要依据 1.在医疗广告发布主体方面的规定： 《医疗广告管理办法》 第三条 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。 第五条 非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。 第七条 医疗广告的表现形式不得含有以下情形： （一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的； （二）保证治愈或者隐含保证治愈的； （三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的； （四）淫秽、迷信、荒诞的； （五）贬低他人的； （六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的； （七）使用解放军和武警部队名义的； （八）法律、行政法规规定禁止的其他情形 第十条 发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容。 第十一条 未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。 第十二条 医疗机构自行或者委托他人发布医疗广告，必须具有省、自治区、直辖市及计划单列市卫生行政部门核发的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 第十三条 医疗机构发布含有义诊内容的广告，必须按照卫生部《关于组织义诊活动实行备案管理的通知》（卫医发〔２００１〕３６５号）的要求进行备案后，方可申请办理《医疗广告证明》手续。 第十四条 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。 第十六条 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。 《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》 第一条 未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。 禁止以解放军和武警部队名义（包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓）、医疗机构内部科室名义发布医疗广告。 第二条 医疗机构自行或者委托他人发布医疗广告，必须具有省、自治区、直辖市及计划单列市卫生行政部门核发的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 广告经营者、广告发布者必须严格审查《医疗广告证明》并按照核定的内容发布。对《医疗广告证明》中核定的内容，广告主、广告经营者、广告发布者不得进行任何改变。 2.对医疗广告客体方面的规定 《医疗广告管理办法》： 第六条 医疗广告内容仅限于以下项目： （一）医疗机构第一名称； （二）医疗机构地址； （三）所有制形式； （四）医疗机构类别； （五）诊疗科目； （六）床位数； （七）接诊时间； （八）联系电话。 《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知》 第五条 暂停就下列疾病发布医疗广告：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）、癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮。 第六条 禁止以新闻报道形式发布广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道 等文章中不得 出现有关医疗机构地址、电话、联系办法等广告宣传内容；在发表有关文章的同时，不得在同一媒介同一时间或者版面发布有关该医疗服务及其医疗机构的广告。以上述形式发布广告，发布者声称未收取费用的，也应认定为利用新闻报道形式发布医疗广告。 《国家工商行政管理局关于认定利用新闻报道形式发布医疗广告问题的答复》 大众传播媒介利用新闻报道形式介绍医疗机构及其服务，如出现医疗机构的地址、电话号码或其它联系方式等内容的；在发表有关医疗机构报道的同时，在同一媒体同一时间（时段）发布该医疗机构广告的，即使发布者声称未收取费用，也应认定为利