2014年07月自学考试00058《市场营销学》真题.pdfVIP

绝密★考试结束前 全国 2014 年 7 月高等教育自学考试 市场营销学 试题 课程代码：00058 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错 涂、多涂或未涂均无分。 1．从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是 A．市场是所有供应商 B．市场是所有现实和潜在买主 C．市场是所有卖主 D．市场是所有中间商 2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，该企业面对的需求状态属 于 A．负需求 B．不规则需求 C．下降需求 D．潜伏需求 3．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的 A．动机 B．知觉 C．学习 D．信念和态度 4．王刚经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商品房，其购买行为属于 A．习惯型购买行为 B．变换型购买行为 C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为 5．企业所经营的业务都会面临着若干环境威胁和市场机会，其中低机会和低威胁的业务属于 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 6．某鞋厂依据年龄将 12 岁以下儿童划分为 0-3 岁、3-6 岁、6-12 岁三个细分市场，选择专门为 3-6 岁学 龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 7．某产品定价 10 元，为了鼓励顾客更多的购买，企业规定如果一次性订购 1000 件以上，单价降为 9 元，这种折扣属于 A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 8．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是 A．派生需求 B．需求弹性大 C．需求量小 D．购买过程简单 9．某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率下降的情况，该企业大力发展老年人的日护用品，保证了企 业的稳定发展，这是那种环境变化影响下采取的战略调整 A．经济 B．政治法律 C．社会文化 D．人口 10．从竞争关系来讲，甲公司的品牌A 和乙公司的品牌 B 是能够满足消费者某种愿望的同种产品，那么品 牌 A 是品牌 B 的 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．品牌竞争者 D．产品形式竞争者 11．企业对某生产的产品采用相似的图案、近似的色彩进行包装，这种包装策略是 A．相似包装策略 B．等级包装策略 C．差异包装策略 D．相关包装策略 12．拥有商品或劳务所有权的中间商是 A．商品批发商 B．经纪人 C．代理商 D．制造商代表 13．某日化企业生产 3 种洗发水、4 种沐浴露、5 种香皂、6 种润肤露，那么这个产品组合的宽度是 A．1 B．4 C．5 D．6 14．企业推出新产品时采用低价格高促销的策