第五章__国际技术环境.pptx

第五章 国际技术环境 ; 强烈的进取精神;引例：iPad进口关税下调10%：数码市场面临大考;;像“苹果”一样去创新、盈利;本章内容提要;第一节 知识经济与技术革命 ;第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(1) ;第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(2);第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(3);第三节 因特网与国际营销 ;一、因特网的商业应用;二、利用因特网开展营销的特点;三、因特网对国际营销的影响 ----将4P和4C相结合;;案例 消毒牛奶如何打开日本市场; （1）公司必须开展一场广告宣传运动，改变日本人的牛奶消费习惯，使日本消费者相信购买和喝消毒牛奶是有好处的。 （2）日本消费者联盟反对这种产品，因为他们所关心的是消毒牛奶的安全问题。 （3）靠近大城市的牛奶场主反对消毒牛奶的分销。他们害怕来自远方牛奶场的竞争，因为消毒牛奶有较长的储存寿命，并经得起长途运输。 （4）几家大零售商表示不愿意经营消毒牛奶，因为利益集团已施加了压力。那些靠国内送货而兴旺起来的牛奶专业商店也反对消毒牛奶的引进。 （5）日本厚生省和农林省表示，他们将首先等待并观察消费者是否能够接受消毒牛奶，然后再决定赞成还是反对消毒牛奶的广泛销售。; 因此美味公司必须针对每一种障碍分别制订出对策。公司必须要求卫生部的合作，争取得到一部分奶场、批发商和零售商的支持，还要对日本消费者进行消费指导。 针对这种情况你有什么好的见解吗？ 请为美味公司制定国际营销方案。;;我国对技术引进的管理 ;我国对技术出口的管理 　　;专利 ;(1)专利权是一种法律赋予的权力。 (2)专利技术是一种知识财产、无形财产。专利权是一种特殊的财产权。 (3)专利权是一种不完全的所有权。专利权的获得是以发明人公开其发明的内容为前提的。而公开了的知识很难真正为发明人所独有。 　 (4)专利权是一种排他性(独占性、专有性)的权力。对特定的发明，只能有一家获得其专利权。也只有专利权人才能利用这项专利发明，他人未经专利权人的许可，不能使用该专利发明。 　 (5)专利权是一种有地域性的权利。专利权只在专利权批准机关所管辖的地区范围内发生效力。 　 (6)专利权是一种有时间性的权利。专利权的有效期一般为 10;20年。超过这个时间，专利权即失去效力。;商标 ;商标权的特点: 　 (l)商标权是一种排他性权利。 　 (2)商标是一种无形的知识财产。商标权是一种特殊的财产权。 　 (3)商标权是有时间性但又可无限延期的权利。与专利权期满不可延期不同，商标权到期可续展延期，且延期次数不限。 　 (4)地域性。商标权只在注册机构所管辖地区范围内有效。 ;专有技术 ;国际技术贸易的基本方式 ;技术服务和咨询与许可贸易不同。 　 (1)许可贸易是以技术成果为交易对象的，而技术服务和咨询则是以技术性劳务为交易对象的。 　 (2)许可贸易的技术供方所提供的技术是被其垄断的新的独特的技术，这些技术属于知识产权或专有技术。而在技术服务和咨询中，服务方所提供的技术多是一般技术，即知识产权和专有技术以外的技术。 ;合作生产 ;含有知识产权和专有技术转让的设备买卖 ;小 结;习 题;讨 论 题 ;下一章;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday, October 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:11:3201:11:3201:1110/15/2020 1:11:32 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:11:3201:11Oct-2015-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:11:3201:11:3201:11Thursday, October 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:11:3201:11:32October 15, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen