自考现代媒体总论复习资料（第十章）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考现代媒体总论复习资料（第十章） 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、两种效果观：效果指的是人的行为产生的有效结果。 微观效果：早期传播研究对象是有意图的传播，最初的“效果”指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 宏观效果：从宏观上把握大众传播的效果，泛指传播活动像报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会产生的一切影响和结果的总体，不管影响有意无意、直接间接、显在潜在。 微观——说服效果，信息扩散和大众传播对民意的影响——宏观。 2、耶