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东风风神 新S30上市品鉴会 1 目录 活动概述 活动目的 活动主题 活动流程 活动内容 费用预算 2 3 一、活动概述 4 活动概述 品鉴会主题：我的诚意，你的快意-东风风神新S30上市品鉴会 品鉴会时间：2013年3月31日 品鉴会地点：东湖沃尔玛广场 参会人员：300人左右 5 地点概述 地点：东莞市东城区东纵路东 湖沃尔玛广场。 场地附近商业较为发达成熟小区较多。 6 二、活动目的 最大限度告知客户2013款新S30上市。 把握调性突出东风风神S30独有特地，提升品牌形象。 宣传东风风神在大众心目中的知名度。 传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户。 7 活动目的 8 三、活动主题 9 聚焦核心媒体，拉关注 聚焦大区上市，抓配合 聚焦专营店集客，出打法 产品定位 东风风神全新S30上市品鉴会 功能诉求“真实越级的家庭座驾” 情感诉求“体验完美” 10 目标客户 年龄为30-40岁 三四线城市企事业单位员工和初级管理者 希望家人生活舒适，出行的便利 PC上网率接近100% 11 活动主题 我的诚意 你的快意 东风风神新S30上市品鉴会 12 四、活动流程 13 3大阶段 14 3大阶段总览 15 3大阶段流程 阶段 时间 流程 前期 筹备 阶段 活动前20天 合作洽谈 活动前15天 前期宣传 活动前7天 活动安排/人员甄选邀请/场地勘察 活动前5天 活动场地/车辆安排 活动前3天 领导发言稿/物料准备/现场表演活动准备 活动前1天 静态展示 项 目 执 行 阶 段 09:30-10:00 人员签到 10:00-10:10 开场表演 10:10-10:30 领导讲话 10:30-11:00 活动体验 11:00-11:40 发布仪式 11:40-12:00 媒体专访 12:00-13:00 媒体午宴 后续 跟进 阶段 活动结束后20天内 媒体报导收集 活动结束后30天内 提交活动总结报告 16 前期筹备阶段 前期宣传与集客 网络 汽车之家，易车网，太平洋汽车网，网上车市，软文，焦点图投放！ 17 前期筹备阶段 18 前期筹备阶段 19 五、活动内容 20 活动内容 21 环节概述 活动主题：越级体验的完美家庭座驾-新S30东莞上市品鉴会 活动时间： 3月30日-3月31日 活动地点：东莞市东湖沃尔玛广场 参与人员：东风风神与经销商领导10人、客户代表10人、区域媒体40人 日期 时间 媒体 领导，客户来宾 地点 3月30日 全天 静态展示 东湖沃尔玛广场 3月28日 上午 来宾签到 东湖沃尔玛广场 新车发布 媒体专访 中午 午餐 东莞番茄酒店 下午 节目表演 东湖沃尔玛广场 意向收集 东湖沃尔玛广场 次日 上午 客户场地试驾活动 专营店 22 上市发布会前准备 时间 流程 参与人员 工作内容 08:00-9:30 前期准备 主持人 与主持人沟通 活动整体流程沟通，主持人串词沟通 演艺人员 与演艺人员进行沟通 演艺人员到位情况，节目安排顺序，演员服装道具准备情况 AV人员 舞台设备 检测音响设备（MIC音效等） 各环节音乐校对 根据所提环节校对音乐，并确定播放顺序、现场调试音效。 9:30-10:00 来宾接待 销售部 车辆摆放 展示车辆用红布蒙好，摆放在展示台上 保安人员 到位 泊车引导，安排签到 保安看到车辆进入应升起双侧栏杆，并引导用户到指定位置停车，表示尊重的同时保证道路畅通；并指引进行会场。 销售顾问 分两排在门口迎接 在店门口站立并出门迎接，引导至签到台 接待人员 迎接，签到 媒体签名、客户签名、贵宾签名（媒体、客户、贵宾各类资料礼品袋发放）礼仪人员配合 场内接待 引导就坐 由销售及服务顾问引导来宾到休息区就坐，进行短暂沟通，以示尊重； 茶歇区接待 茶水服务 提供瓶装水、水果、饮料、小食品、糖果； 销售顾问 客户接待 陪同聊天、引导填写调查问券、提供各种汽车资讯、了解客户需要及对公司的评价 23 上市发布会环节 流程概述：主体流程约为60分钟 时间 环节 内容 10：00-10：30 签到入场 嘉宾、媒体签到入场 10：30-10：33 Open show 特邀啦啦队表演，秀主题曲曲调 10：33-10：35 主持人开场 主持人开场辞 10：35-10：38 东风风神领导致辞 东风风神领导致辞 10：38-10：42 经销商领导致辞 经销商领导致欢迎辞 10：42-10：47 抽三等奖 啦啦队美女抽取三等奖6名——东风风神LOGO车载吸尘器 10：47-10：50 新车揭幕，公布价格 东风风神领导、经销商领导共同揭幕并公布价格（红布揭幕） 10：50-10：53 参赛啦啦队表演 特邀啦啦队进行激情表演 10：53-10：56