文案人员的素质与思维方式.pptxVIP

第三章 文案人员的素质与思维方式;文案人员的专业角色;文案人员的专业素质;1、良好的知识结构 除了专业知识的系统学习以外，还应具备市场营销、消费行为、传播、心理、社会等方面的知识。良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度，也为提升专业素质提供明晰的路径。 2、对产品、市场有深入的理解 这是知识和实践相结合所培养出来的能力。广告专业人员必须能对市场、产品做深入理解，既包括产品和市场的实际操作层面，如现实的市场环境中，产品到底通过什么样的渠道和环节到达消费者手中，也包括产品和市场背后复杂的相关因素所构成的本质，如某一产品在市场上的热销或滞销到底有什么原因。;3、对消费者有深入理解 消费者是社会中的人,消费行为与复杂的社会因素、文化因素、家庭因素、个性因素相关，广告专业人员对消费者的认识不能停留在消费行为学简单描述的层面上，而应该能对每一广告的诉求对象在此时此刻、现实生活中的消费行为及背后因素做敏锐、准确的分析和判断。;4、熟悉广告表现手段 文案设计只是广告表现工作的一部分，一个不知道艺术指导如何设计画面、编排版式，不了解电视广告如何从故事板变成最的广告片，不了解不同广告媒介在广告表现上的优劣和应用可能性的文案人员，很难设计出真正优秀的、能够在广告中发挥实际效用的文案。 5