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麦当劳影视广告设计与制作分析报告 麦当劳影视广告设计与制作分析报告 麦当劳--“快乐就是这么简单” 麦当劳影视广告设计与制作 题 目 麦当劳影视广告设计与制作分析报告 姓 名 Lee 学 号 [1**********] 院 系 影视与传媒学院 专 业 10广告设计 2021年03月20日 McDonalds Plaza麦当劳餐厅（McDonalds Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2021年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2021年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。2021年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。 美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一。能成为当今快餐业的巨无霸，麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。特别是在同行竞争中做的更是别出心裁，让其他对手望尘莫及。 麦当劳自从1990年进入中国市场以来，麦当劳不断引领快乐积极的生活潮流，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。 2021年是麦当劳进入中国市场的第二十三年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归的就餐环境，力求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力的快乐用餐环境。 麦当劳；轻松、快乐； 定位； 效应； 出奇制胜； 我就”--酷； 主见； 个性； 张扬； 活力； 我行我素； 创意 品牌形象：在全世界产品和服务品质的始终如一，设计简洁但非常有效的标志和统一的店面装修共同构成了独特的外在形象，而服务集中于家庭和孩子的大众化的装修成为其品牌的标识。 市场定位：中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来满足消费者多样化的需求。竞争对手——肯德基。 消费者定位：拥有消费能力、追求时尚个性的青年消费者以及庞大的儿童市场，以孩子和家庭为主。 品质定位：高品质、美味和营养均衡的食品。 服务定位：快捷、友善、可靠的服务 包装定位：麦当劳以统一的色彩、统一的材料、统一的造型、统一的灯光效果去面对不同地域的消费者，给人以统一的形象感。它的照明设计很明亮和温暖，消费者一进去就感觉很阳光、愉悦和清爽干净。 麦当劳的照明设计，首先考虑的是迎合该连锁机构的企业文化，设计出来的效果是与其VI标志形象保持一致的。同时，也充分考虑到连锁发展的地域特性，不同城市电量供给的不平衡性，但又不能为了省电，一味选择如日光灯般泛着冰冷白光的节能灯。所以在设计时就充分把握好了一个度，在满足基本照明的同时，营造了一种与企业文化相融合的进餐情调。 广告定位：——年轻、时尚青春、自我的气势。 M：麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象 征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳的广告大致可分为以下几类： ①灯塔效应——明星广告 明星广告虽没有什么大的创意，但明星在大众的心目中显然不同于常人，他们的一举一动都备受关注，年轻人往往爱屋及乌的模仿明星的行为。加之人们在购买行为上具有一定的从众的心理，而明星由于具有超出普通人的影响力，对广告消费者的引导作用很大。因此，请明星来代言产品成为众多企业的选择，麦当劳也如此。 从麦当劳的广告不难看出，明星代言是它的一大特色。体育明星是麦当劳的主力军，而且还会根据不同赛事拍摄不同的广告。由于从2021年，麦当劳转型后，一些比较有个性的、当红的明星，成为麦当劳的新一轮代言人，像搞怪的谢娜、潮男陈奕迅、歌手王力宏。这些明星符合当下麦当劳的品牌特性。当然，抓住时事热点也是其成功的策略之一。当下最火的电影“杜拉拉升职日记”一播出，其中演员马上成为广告代言人（如右图）。 明星的选择是广告成功原因之一，但还是要根据产品的特点来选择代言人。不能因为代言人他或她很红，大家都趋之若鹜。也不能喧宾夺主，让人们记住了明星而忽略了产品。 2全面攻略——主题广告 ○ 无论什么样的产品都必须找到自己的主题广告，使其适