绣江南Ⅱ期文化营销广告推广策略与执行提案.pptxVIP

思者无界绣江南Ⅱ期文化营销;提 要;;线描产品特点：;叠拼Townhouse 类叠拼 外挂梯形式板楼 板楼、商业;产品定位的依据和理由;;户户退台—享受私家庭院;项目人群层;超性价比—强力销讲词;节省学--他们的智慧;;江南—形象的外衣风格;叠院—产品的形态支持点;憩居—形象内涵东方人居智慧;关于产品核心定位;绣江南Ⅱ期推广形象定位;;叠院小憩;阐释—案名词义;中式建筑元素市场观;观，观唐;步，宣颐家园;进，运河上的院子;望，紫庐;绣江南Ⅱ期产品建筑风格观;绣江南Ⅱ期产品市场宏观论;推广表??层;项目LOGO/案名;项目LOGO/案名;项目VI/名片;项目VI/信封;项目VI/信纸;项目VI/信封;项目VI/档案袋;项目VI/手提袋;项目主形象(一);项目主形象(二);项目报纸广告-品茶篇;项目报纸广告-抚琴篇;项目报纸广告-书画篇;城铁广告推广形象;推广表现广告分期策略;推广策略： 1.以项目周边户外、交通线、轻轨等广告形式以及项目现场包装（指示牌、道旗、围墙、售楼中心等）吸引销售区域及周边客户来电来访。 2.大面积媒体宣传前期（9月初~10月中旬）以硬广加软文形式为主，发布项目信息。 3.针对产品的送庭院的销售手段做市场普及推广,大力造势,引擎整个项目的推广 4.报纸媒体：新闻及软文：《北京晚报》项目信息《新京报》项目信息，《北京青年报》《新京报》形象广告（9月15日~10月28日） 推广主题：“江南叠院House·东方人居智慧” 诠释：“江南俊美与现代同在”的居住观点；中式古色的建筑元素风格，融入现代生活 文化精髓的景观艺术；江南风情庭院，主流生活感召，在生活中品味江南，在城居中找回追忆。;推广表现广告分期策略;谢泥炉煮雪邀唐尊?思做茗香献欣达唐尊广告绣江南项目组2005.8.3;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:51:5301:51:5301:5112/17/2020 1:51:53 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:51:5301:51Dec-2017-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:51:5301:51:5301:51Thursday, December 17, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:51:5401:51:54December 17, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。17 十二月 20201:51:54 上午01:51:5412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:51 上午12月-2001:51December 17, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/17 1:51:5401:51:5417 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:51:54 上午1:51 上午01:51:5412月-20