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当当网成立于1999年11月，发展到如今已经走过了9个年头，并且已经成为了国内最具影响力的B2C网上商城。如果套用互联网名人、中国博客之父——方兴东的计算方法，“互联网是以狗年计算，互联网一年相当于传统行业的7年”。那么，“当当”对于互联网企业来说已经是一个63年的老企业了，可以说“当当”就是中国电子商务发展的历史见证，“当当”所面临的困难，也是众多互联网企业的困难。因此，以“当当”的视角来思考中国的电子商务发展应该是一件很有意思的事。
一、盈利模式的困境
2008年1月21日当当网宣称，已于2007年12月份实现小幅度盈利。“当当”相关负责人认为，这意味着“当
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