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中国电影市场结构研究 中国电影市场结构研究 媒介经营与管理　: 中国电影市场结构研究 【内容摘要】　中国电影市场垄断和竞争互相作用,形成了竞争性垄断的市场结构。这种市场结构在保持一定的垄断的前提下,能维持市场高度的竞争,提高作品创意的深度和广度,加快营销创新的速度,因而是有效率的。但是,中国目前的市场结构还呈现出低集中度(垄断不足)与竞争不足并存的失衡状况,导致了规模经济和竞争活力的双重丧失。同时,存在。在保持国有经济对电影产业的主导性的同时,,,泛吸收社会资本。要实现电影核心产业的投资主体多元化、,与文化力量来构筑电影产业发展的新格局、【关键词】　　　在文化体制改革的推动下,中国电影内部机制和外部环境逐步改善,电影业的生产力得到逐步的释放,电影产业呈现出竞争性垄断的市场结构特征。但是,目前中国电影业市场经济规模仍然过小,市场集中度偏低;产业结构不优化,高度化和专业化不够,产业整体技术水平低下;产业壁垒较高,市场绩效偏低。要进一步发展中国电影业的生产力,就必须建立和完善合理的电影市场结构,大力扶植民族电影和支持大型电影集团,以创意发展和技术创新为新的动力,进行新的产业化改革。 一、当前中国电影市场结构状况 电影产业是一个快速发展的新兴产业,不断生产具有不同艺术特征、不同观赏形式和不同思想内容的新的电影产品。电影产业和其他产业比较起来,具有独特的特征。一是人力资本密集。电影产业是高附加值的智力密集型产业,主要依赖电影创作人员、电影市场人员和企业管理等专业人才。二是技术含量高。电影本身就是科技发展的产物,高技术化、创新化是电影产业的基本特征。三是高渗透性。电影产业和相关服务业已广泛渗透到经济、社会、军事、文化的各个方面,成为推动经济结构调整和产品结构更新换代的重要基础和支撑。四是高投入、高风险、高回报。五是多数量、高聚集。电影产业由于门类广、种类 多,从而形成众多的企业。这些电影创作和专门服务企业往往会聚集到某一特定的区域内,形成企业集群。 正是电影产业的这些经济特点,决定了电影市场垄断竞争性的结构特征。当我们用传统的市场结构分类来分析当今知识经济条件下的电影产业时,却发现传统四种市场结构中任一种都无法准确描述电影产业所体现出来的经济特征,它既具备类似于寡头垄断的市场结构特征,又与垄断竞争的市场结构特征相似。中国电视市场垄断和竞争互相作用,形成了竞争性垄断的市场结构。 (一)中国电影市场中企业竞争和垄断行为 在电影产业性的市场结构中,为了实现某种程度的以创作(制作企业)或营销扩张(院线企业)为基础的垄断,电影企业通过对价值链与价值模块的重新整合,出现了并购、虚拟企业、业务外包、企业集群等行为。无论产业朝着垂直的产业链方向发展还是水平的模块化方向发展,其共同特征都是对各环节现有的创意、院影、技术等资源的优势互补和充分利用,培育具有竞争优势和市场势力的垄断性电影企业。 11重组并购,实现规模经济和垄断 重组兼并,能使企业达到规模经济和垄断。能将企业原先的市场交易关系转变为内部的调配关系,从 现代传播2021年第2期(总第163期) 媒介经营与管理　陈共德:中国电影市场结构研究而降低交易费用。目前,我国已批准成立并挂牌运营的电影集团公司共7家,分别是中影集团公司、上影集团公司、长影集团、西影集团、湘影集团、珠江电影集团、峨眉电影集团。特别是中影集团公司、上影集团公司,是在政府的引导和支持下,通过重组兼并的方式形成的,已打造成了制、发、放一体化的电影企业,从而大大强化了其在中国电影市场上的垄断地位。其中,中影集团是中国最大的垂直一体化主体。(参见表1) 表1　中国国有电影集团批准情况 立起市场资源共享,分担费用,联合创作的、互利的企业联盟体。联盟体的出现常常是参与联盟的企业追求一种完全靠自身能力达不到的超常目标,即这种目标要高于企业运用自身资源可以达到的限度。因而企业自发地要求突破自身的组织界限,必须与其他对此目标有共识的企业实行全方位的战略联盟,共建企业联盟体,才有可能实现这一目标。它比主要靠资本纽带联结起来的企业集团松散、灵活;除了合作项目,,,我国至,其实也是各影院的联盟体。比如,为改变当前动画电影“西强我弱”的状况,2021年由杭州市、东莞市两地动画影视企业成立杭莞动画产业联盟,以实现双方资源互补,推动动漫产业链上下游跨区域的对接,为建立中国动画产业联盟奠定基础。又如浙江横店影视制作有限公司与包括加拿大、日本、新加坡、香港等国家和地区的多家资深电影机构签署战略联盟协议,利用各自优势打造一站式电影摄制和发行平台,为中国企业进军国际影视界提供便利。 31采取专业化生产,进行业务外包 20世纪8