中国招贴广告的时代特征.pptxVIP

论文题目 中 国 招 贴 广 告 的时 代 特 征论文段落 前 言 第一章 招贴广告的功能第二章 中国招贴广告的产生和发展 第三章 中国招贴广告的时代特征 结 论 前言?前 言 中国招贴广告是一种民族文化，它体现着中国传统文化和传统道德精神，体现着儒家思想的价值观，始终遵循着中国传统文化的风格。根据马克思主义哲学、政治经济学和科学社会主义的原理，用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点，分析中国招贴广告在各个历史阶段与社会因素的必然联系，总结出中国招贴广告的时代特征。 功能第一章 招贴广告的功能 招贴广告具有招徕受众的注意力、传达特定的信息、便于张贴的特性，最初多以文字告示的形式出现，属于临时性广告，多非固定的门市招徕装饰。它包括非经济类招贴广告与经济类招贴广告。 其主要功能是： 一、信息传播功能 二、指导消费和促进销售的功能 三、鼓励竞争和改善经营的功能 四、审美功能 产生第二章 中国招贴广告的产生和发展第一节 中国招贴广告的产生 中国的招贴广告历史悠久，源远流长。据西汉时期司马迁《史记》载，战国末期秦国的丞相吕不韦编成《吕氏春秋》这本书后，悬该书于城门，并张贴告示：如有人能将此书增加或删减一个字，就赏赐给他千金。由此可知，在春秋战国时期，我国就出现了招贴这种广告形式。 招贴广告从它产生的雏形即春秋战国时期距今已有二千多年的历史。尽管招贴广告的这种形式和内容在我国由来已久，但是“招贴”这个词却出现很晚，是近代才有的，此前并不叫做招贴。古往今来，产生招贴广告在历史的发展过程中形成了很多称谓，如：“告示”、“布告”、“露布”、“榜子”、“布政榜”、“招子”、“花招儿”、“榜文”、“招牌”、“报条”、“报子”、“海报”、“报贴”、“ 招纸”、“市招”、“ 招贴画”、“宣传画”等等，分别反映了官方、官员、商家、百姓等不同人群在不同时期对相同功能的招贴广告的共同理解和需要。 “招贴广告”这个新名称的出现，规范了几千年来的所有不同称谓和叫法。这种升华、规范和统一，总结了中国招贴广告二千多年的历程，概括了历代不同称谓的招贴广告的共同作用和功能。 发展第二节 中国招贴广告的发展 中国招贴广告的发展大体经历了三个阶段： 第一个发展阶段，从春秋战国时期至1840年鸦片战争以前。 第二个发展阶段，1840年鸦片战争以后至1978年的“改革开放”以前。 第三个发展阶段，“改革开放”以来。 时代特征第三章 中国招贴广告的时代特征 中国招贴广告体现着丰富的中国传统文化思想，体现着中华民族的价值观、信念、理想、目标、道德、习惯、风格、精神、艺术和社会制度。 中国传统美学强调的是“主客统一”的整体意识和“求全美满”的美学观念，认为万事万物都是一个和谐统一的整体，都遵循同一个本质规律，因而中国古今的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作。中国的招贴广告在中华民族悠久的历史文化氛围中，追求“真”、“美”、“善” 的审美特点（图1、图2、图3）,表露出我国人民“善始善终”的处世哲学，体现着中国文化特有的人文情怀，是中国人文化意识形态哲学观念的体现。时代 图 1 图 2图 3特征时代图 4特征 中国古代艺术强调天人合一、美善合一、情景合一、文质兼顾、形神兼顾的艺术美的思想，体现着中庸、平安与和谐的精神。在招贴广告作品中体现着追求自然的情趣美，将文学艺术中更深层次的美——意境的表现融入到作品中，显示出更深的内涵和更幽远的意境（图4），这是中国招贴广告在世界招贴广告中的显著特点。 时代特征 招贴广告是社会发展的必然产物，是伴随着科技的进步、社会的发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对招贴广告的发展产生巨大的推动作用。不同时期的时代特征决定了招贴广告的存在形式和表现内容，招贴广告作为一种意识形态和上层建筑是由经济基础决定的，它反过来必须为经济基础服务，所以它的内容都是受着社会政治因素的制约。千百年来，招贴广告在各个时代发展过程当中，对社会政治、经济的发展起到了重要作用。 时代图 5特征一、春秋战国时期至鸦片战争以前 由于经济技术水平的限制，早期招贴广告是直接以手绘形式书写在布帛或木板上进行宣传，其艺术效果和制作水平较为质朴、简单。主要内容是官方向民众传达或宣布的各种公告和告示，其政治功能突出、明确。 东汉时期，造纸技术的出现使招贴广告的载体发生了变化。北宋初期，由于政治的稳定和经济的发展，生产力水平得以提高，新技术应运而生。活字印刷技术的出现进一步促进了招贴广告的发展——出现了印刷招贴(图5)。时代特征 商品经济的活跃使中国封建社会里长期以来所实行的那种“重农抑商”的经济政策遭到了强有力的冲击，商人在政治、经济和社会生活上特殊身份的限制政策没有了，工商业者也成为了国家之本。随着百姓物质与精神生活的提高，绘画艺术由显宦贵族转向