虚拟偶像直播带货项目可行性研究报告年最新本.docxVIP

虚拟偶像直播带货项目可行性争辩报告-2020年最新版本 编制单位：北京智博睿投资询问有限公司 动漫是动画和漫画的合称，是华语地区特有的称谓。动漫借助手绘或电脑制作的虚拟角色形象，通过画面呈现否定的故事情节，是一种重要的叙事艺术形式；漫画是通过图画组合成连续或不连续的静止画面，协作对白、旁白等描述文字实现叙事的艺术形式；动画又被称作卡通（cartoon），是指由很多帧静止的图画画面以否定的速度连续播放时，实现画面活动的影视作品。 动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。其上游是动漫内容的生产和制作体系，中游是动漫内容的传播和观看渠道，下游是指围绕IP形象应用和授权的衍生产业，如手办玩具、授权商品等。在线动漫是指通过互联网平台实现动漫内容传播的动漫作品 的统称，运营并传播在线动漫作品的平台即在线动漫平台。 政策不断完善，扶持动漫产业进展 政府在扶持我国的动漫产业进展方面，也做出了巨大的努力，发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的进展和完善。而且，我国政府始终反复强调版权爱护，目前我国动漫版权市场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产业的进一步进展。 中国动漫产业政策 中国动漫产业政策 用户规模 泛二次元用户规模有望在2020年突破4亿2014-2017年，伴随着在线动漫平台的兴起以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业进展的重要利好因素。进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于 国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。 2014-2022年中国泛二次元用户规模及猜测 在线动漫产业规模 2015年开头，中国在线动漫产业进入到行业进展早期带来的高速增长期，维持着较高的增长率。2018年后，借助优质动漫内容的 进一步涌现，网络动漫市场进入稳步增长期，以用户付费为代表的增值服务增长强势，推动市场规模的增长。但受到经济大环境的影响所带来的广告主营销预算削减、资本对动漫行业爱好骤减、用户增长面临瓶颈所等带来的不利影响，在线动漫产业同样面临多方面的挑战，但在泛消遣融合的产业背景下，行业增长的长期面照旧向好。 2020年，电商直播平台格外火爆。在各种新玩法的加持下，电商平台的包涵性也越来越强，现在到了“万物皆可卖，人人皆可播”的时代。各路明星、企业家、名人纷纷下场直播之后，流量话题日日 皆有，同时也赚得盆满钵满。那最近，直播行业又来了一位新人——AI虚拟偶像，他们的加入使得电商行业更加布满的无限未知性。 2020年5月27日，虚拟偶像悄悄酱在抖音直播间进行带货， 单场直播观看人次达28万。从今年3月开头，淘宝直播测试了多场虚拟主播的带货。拥有超过186万B站粉丝的虚拟偶像洛天依在五一期间和淘宝头部主播李佳琦进行同台直播，一度登上微博热搜。虚拟主播的带货和一般主播带货的流程类似：商家寄货给主播方——主播通过直播间销售——消费者购买。只不过在主播方，包括了虚拟主播MCN和虚拟IP的版权方。据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶 像观看报告》显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中泛 二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人。大禹文化动漫事业部的纪先生认为，IP带货可以快速形成粉丝经济闭环，这一点真人主播很难实现，同时真人直播同质化越来越严峻，虚拟直播先天具备内容差异化的特点。 经中国商业联合会下达方案，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规 范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。目前相关法律法规对直播带货缺乏直接具体的法律规定，行业制定相关行业标准格外重要。现阶段“直播带货”存在虚假宣扬、平台责任不明确、侵害消费者权益等问题；两项标准的出台，有望强化行业整体的规范意识与自律管理水平，引导行业的有序进展。 2020年“618”电商购物节期间，直播是京东、天猫等头部平台 的重要引流手段，直播电商正处于平台扶持红利期。1）天猫618“抱负生活狂欢季”（5月30日-6月20日）期间，天猫推出618官方直播，通过明星直播吸引各类型观众群体，并利用促销折扣完成 消费转化。2）京东在多个垂直类目设置了直播专场，如在3C品类与联想合作的“总裁专场”、在运动品类设置“王牌运动馆x奥运冠军”；6月6日，“央视Boys”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权直播三小时销售额破13.9亿。3）我们认为，在电商平台的体系化策划与推动下，直播内容与电商消费的通路已经逐步成型；电商或将打开传统内容生产与艺人经纪的行业天花板。 【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等 【关键词】虚拟偶像直播带货项目投资，可行性，争辩报告 【交付方式】特快专递、E-mail 【交付时