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浅析中国国产化妆品的发展道路 浅析中国国产化妆品的发展道路 浅析中国国产化妆品的发展道路 郑州大学 王婧 近年来中国化妆品市场蓬勃发展，但国产的化妆品却一直难于在市场中位于绝对优势地位，有的甚至被吞并或消灭。面对众多国摘 要： 际品牌的竞争，国产化妆品要如何在广阔的国内市场获得生存空间？本文就此提出一些笔者的个人观点和建议。 国产化妆品 品质 科研 网络营销关键词： F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2021)03(b)-022-02中图分类号： 虽说随着彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会，将百雀羚这一老牌国产化妆品当作“国礼”相赠，随即在国内引起了一股购买国产化妆品的热潮。但是，仔细回顾近几年的销售数据不难发现，欧莱雅、雅芳、倩碧等国际化妆品品牌依旧雄踞中国化妆品市场的绝对优势地位，反观国产化妆品如相宜本草、佰草集、百雀羚等，尽管价格相对便宜，却很难在本土化妆品市场掌握控制权。除此以外，部分本土品牌尽管经过最初几年的蓬勃发展，形成了一定的品牌知名度和市场占有率，与国际品牌相比品牌运作能力和经验相对不足，抵抗风险的能力偏弱，最终只是昙花一现，或被国际品牌收购，或生存艰难、难以为继。由国内知名品牌大宝被并购一例可见一斑。所以，国产化妆品的发展道路依然艰难，国产化妆品需要加快调整步伐，以便在广阔的本土市场分得一杯羹，乃至跻身国际市场。而国产化妆品要如何抵御国际大牌的竞争力，取得领先？本文就此提出一些笔者的个人观点和建议。 因素。质量是产品的根本，是没办法忽悠人的。众多国际品牌之所以在中国热销，与他们对产品质量的孜孜追求显然密不可分。雅芳的宗旨是：了解女性需要，提供一流产品；汉高倡导：德国汉高，优质生活的保证……国产化妆品百雀羚在中国多年的畅销，与它优良的质量也密切相关。而近年来，欧莱雅、雅诗兰黛等在内的国际大牌化妆品被测出几乎均含有4种以上有毒物质，这无疑给我国的国产化妆品敲响了警钟，也带来了契机。国产化妆品可以借助这一契机，推出健康优质化妆品，吸引消费者。为此厂家不仅要在产品的配方、技术、生产工艺、质量监测等方面进行全方位监控，而且在原料的采购、萃取等方面都要环环把关，保证产品的优良品质。上乘的质量不仅能吸引客户，更能培养起消费者对品牌的忠诚度，让国产化妆品在于国际大品牌的竞争中获得生存发展。所以，国产化妆品要一直秉承质量至上的理念，继续给客户带来优质产品，形成在消费者口中代代相传的信誉与忠诚度。 1 以质取胜才是上上之策 古往今来，产品的质量一直是消费者购买产品时首先考虑的农民没有掌握也不熟悉基本电脑技能，都已成为制约“网络”在农村普及的关键因素。因此，政府要加大农村网络设施的覆盖率，让更多的农民掌握基本电脑技能，以此推动农村“网购”市场的发展。 4.2.5 完善农村物流网络 目前，湖北地区快递公司普遍仅提供到县级地区的物流服务，少数涉及乡镇地区，几乎没有物流派送到村级地域。在对调研结果的分析中发现，有不少受访者把物流体系不完善、无法送货上门也作为其无“网购”行为的原因之一，因此，政府必须加强农村物流网络建设，完善村镇地域物流服务体系，促进农村“网购”消费市场的持续发展。 2 坚持本草、中药护肤的核心理念 随着人们生活水平的提高，消费者在选择化妆品时也越来越 [7] 易开刚.统筹城乡商贸发展的路径探讨[J].中国流通经济,2021 [8] 张婧.大学生网络购物特点及影响因素分析[J].电子商务,2021 [9] 曾艳.大学生网购售后服务问题调查研究[J].消费经济,2021 [10] 周月书,黄健.大学生网上购物意愿及影响因素分析[J].消费 经济,2021(05). [15] /news/qy/2021-07-30/0758937 652.html. [16] 中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议公报[R]. [1] 第31次中国互联网发展状况统计报告.中国互联网络信息中心 [R].2021. [2] 2021年中国网络购物市场研究报告.中国互联网络信息中心[R]. [3] 李馈云,王礼力.C2C电子商务消费倾向影响因素研究[J].商业 时代,2021(25). [4] 李冠仕.B2C电子商务物流网络优化技术的研究与实现[D].上 海:上海交通大学,2021. [5] 夏召杰.城乡社会化电子商务[D].大连:大连海事大学,2021.[6] 刘可.农村电子商务发展探析[J].经济体制改革,2021(06). 偏爱健康、绿色的产品。这意味着由天然物质