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长江大学·机械工程学院企业形象设计第 五 章 视觉识别设计---基本要素设计主讲：陈金栓二零零八年二月 CI设计第 七 章 视觉识别设计—基本要素设计1 企业标志设计2 企业标准字体设计3 企业标准色设计4 企业辅助形象设计5 基本要素的使用规范企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 CI的历史和发展 企业标志设计1.企业标志的概念 企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。　标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符．如古代的图腾、路标、碑、印章等企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展2.企业标志的特征⑴识别性⑵统一性⑶系统性⑷拓展性⑸时代性⑴信息化⑵个性化⑶象征性⑷审美性⑸演变性企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展 3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种分类方法： 按企业标志的功能分⑴企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象．⑵企业标志和商标相对独立企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展按企业标志的功能分企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展按企业标志的造型因素分⑴文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志；⑵具象标志⑶以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强；⑷图形与文字相结合构成标志。企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展按企业标志的视觉元素分⑴以点的不同形态作为基本视觉要素;⑵以线的不同形态作为基本视觉要素;⑶以几何的或者随意的面作为基本视觉要素；⑷以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展按企业标志设计题材⑴以企业名称或者品牌名称为题材;⑵以名称的首字母为题材;⑶以名称与其首字母组合为题材;⑷以名称或者名称字母与图形组合为题材；⑸以名称或者历年精神胡象征意义为题材；⑹以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展按企业标志设计题材企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展４.现代标志的发展趋势（１）空间化设计Ａ　三维造型的广泛应用Ｂ　材质和光泽的应用企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展４.现代标志的发展趋势（２）多元化设计Ａ　数字化设计Ｂ　组合式设计企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展４.现代标志的发展趋势（３）地域化设计企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状12 企业标志设计 CI的历史和发展４.现代标志的发展趋势（４）国际化设计企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计12 企业标志设计 CI的历史和发展５. 标志设计的表现技法企业形象设计 |第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状企业形象设计 | 第 七