2006年04月自学考试00058《市场营销学》真题和答案.pdfVIP

绝密★考试结束前 全国2006 年4 月高等教育自学考试 市场营销学 试题 课程代码：00058 一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分） 1.市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营 销管理哲学属于 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.客户观念 正确答案：D 2.在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即 A.权力和公共关系 B.权力和政府力量 C.广告和公共关系 D.公共关系和政策 正确答案：A 3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属 于 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多元一体化 正确答案：A 4.传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场