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目录
数字化系列 I：平台型电商主导下的 C2M 4
转型产业链赋能服务商，主力电商平台加快 C2M 布局 4
C2M 模式：平台型电商主导下的多方共赢 6
需求端：消费分级趋势明晰，品质化、高性价比为共同追求 6
供给端：低附加值 + 高库存，传统代工企业亟待转型 9
平台端：多维赋能供应链， C2M 模式发展进入新阶段 11
案例分析：从主力平台策略看 C2M 模式特征与发展 15
必要商城： C2M 模式先行者， 先单后产“ ”实现 零库存“ ” 15
网易严选 京东京造：自营品牌、全流程把控，效率优化为壁垒 19
拼多多 阿里：产业赋能快速推进，下沉市场潜力逐步释放 2 1
小结：规模化生产短期难撼，需求驱动生产、柔性供应链为趋势 22
图表目录
图 1：C2M 模式使得消费者与制造商直接对接，显著压缩了中间环节 4
图 2 ：主要电商平台 C2M 模式上线时间 5
图 3 ：2018 年，上海结婚率及出生率均显著低于全国整体水平 7
图 4 ：北京、上海城镇居民居住支出占比显著高于全国整体水平 7
图 5 ：新中产消费关注价格和质量 7
图 6 ：网易严选的用户群体主要以高线城市为主 . 7
图 7 ：2018Q2 ，拼多多年活跃用户人数超越京东 8
图 8 ：我国农村居民人均消费支出增速较优 8
图 9 ：2015 年以来，三线及以下城市社零增速显著优于一二线城市 8
图 10 ：淘宝 / 天猫 77% 品类的 3-6 线城市成交额增速高于 1-2 线城市 8
图 11：流动人口规模增长停滞，侧面印证劳动力向低线城市回流 9
图 12 ：品质、价格、品牌是小镇青年消费主要关注点 9
图 13 ：优惠 / 促销
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