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生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复;文案是怎样炼成的;首先要解决三个误区 ;误区一：文案只是COPY的事？;;误区二：优秀的广告不需要文案？;; 反面教材;;;但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。 广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父——大卫·奥格威就是长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。 ;;; 一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的传播优势——流传性。; 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 钻石恒久远，一颗永流传 今年二十，明年十八 味道好极了 做女人挺好;误区三：文案就是详尽的内文？; 一个好的标题或广告口号，除了醒目易记独特外，最重要的是让消费者有感觉，产生共鸣;正面教材 一个心情盛开的地方 农夫山泉，有点甜 日子缓缓，生活散散; 今天我所要讲得内容不是写文案的种种技巧，那些三十六式、七十二式教科书上早已有大量收录，而是一些思路;从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是到达一个层面后，要想再往上进入另一个层面，会花很多时间，也会非常困