浙江工商大学自学考试ⅹⅹⅹ专业(专科).docxVIP

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个人资料整理,仅供个人学习使用 个人资料整理,仅供个人学习使用 个人资料整理,仅供个人学习使用 个人资料整理,仅供个人学习使用 1 /1 1 /1 1 / 1 1 / 1 浙江工商大学自学考试X X X专业(专科) 《市场营销与策划》实践考核大纲 一、考核目标 市场营销与策划是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性学 科,它从企业的角度,探讨企业如何适应宏观环境的变化,如何进行有效的营销活动调查、 市场机会分析、营销活动策划,以及与营销活动开展密切相关的广告策划、公共关系策划、 市场推广策划、市场竞争策划等一系列策划工作内容。 1、通过实验,要求同学们掌握营销策划的基本原理和主要操作流程; 2、掌握市场调研的基本步骤,学会撰写市场调研报告: 3、掌握营销策划的基本创意方法,能在立足现实的基础上,利用所学的理论知识,提 出具有一定创造性和可行性的营销策划方案。 4、了解营销策划的主要内容,学会撰写策划报告的基本方法与技能,能独立撰写完整 的营销策划报告。 二、考核依据教材 考试教材: 《市场营销策划》,夏武编著,中国经济出版社,2007年07月第一版 参考教材: 《营销策划学》,陈放,谢弓著.时事出版社,2000年1月第一版 三、考核方式及成绩评定标准 考核方式:营销策划技能的掌握和能力的提升依赖于参与者的亲身参与、体验和创意, 因此需要同学积极参与营销策划实验的各个环吊j,用心体验,总结规律,掌握技能,提升能 力。实验形式主要是模拟策划,具体做法为:教学中将每班按4?6人一组分成若干组,每 组就某一创新产品制定相应的营销策划方案(讨论确定选题、调查和可行性分析、营销方案 设计),并向全班同学报告小组策划情况。老师针对同学们的策划方案和课堂交流情况进行 评分。 成绩评定标准:百分制。 四、考核内容 实验一:营销策划的前期准备、人员分工、主题选择和调研方案设计 通过实验,确定小组策划主题,并做好前期准备如文献查阅、人员分工、调研方案设计 等工作。 要求掌握营销策划的基本原理,熟悉营销策划的前期准备,了解营销策划主题确定和市 场调研的方法。 本实验要求在多媒体实验室进行,每组一张讨论桌,每组至少有一台以上能上网的电脑。 实验二:营销策划调研报告撰写、讨论 通过实验,要求小组成员根据策划主题做好市场调研工作,撰写策划调研报告。 要求掌握营销策划调研的基本原理,熟悉营销策划调研报告的撰写方法,了解营销策划 调研成功的关键因素。 本实验要求学生根据课外进行调研的基础资料,在实验室进行调研报告的写作,每组至 少有一台以上能上网的电脑。 实验三:营销策划报告撰写、讨论 通过实验,各小组根据前期准备、调研,进行头脑风暴,集思广益,提出本次策划的创 意,进行可行性分析,撰写营销策划报告,并向全班同学报告小组策划情况。 要求掌握营销策划创意的基本方法,熟悉营销策划报告的基本写法,了解营销策划成功 的关键因素。 本实验要求在多媒体实验室进行,每组一张讨论桌,每组至少有一台以上能上网的电脑。

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