石屏县旅游商品开发对策及建议.doc

石屏县旅游商品开发对策及建议 段　力 　　“山水休闲天堂、文化体验圣地、美食享受家园”是对石屏县深厚的历史、民族文 化积淀与丰富的旅游资源的真实写照。石屏县的旅游业在县委、县政府的全力打造下， 取得了长足进步，石屏县融人文自然和山水古迹为一体的“三大”特色旅游片区为旅游 商品的开发提供了十分丰富的内涵。 　　但是，经过对石屏县旅游市场调查和分析研究后发现，旅游最直接的衍生物——旅 游商品在旅游经济中的地位一直没有得到真正的发挥。石屏县旅游商品开发还没有一个 健全的行业管理机构，没有与之相配套的科研与开发队伍。由于缺乏统筹规划和宏观指 导，旅游商品从创作设计、生产制作到包装、销售都还处于自发状态，没有形成独立的 旅游商品产供销体系，旅游商品所创造的价值与石屏丰富的民族和历史文化旅游资源不 相称。目前，石屏县各景区民间制作、销售的民族服饰制品，各种带有美好祝愿的荷包 、挂件、小礼品等纪念品，虽然一定程度上体现出景区特色，但大多是照搬境外经验， 独具传统地域特色、浓厚乡土气息的很少；民族服饰、民族乐器、木雕、竹制品等工艺 品，因制作工艺复杂，工艺粗糙，用料一般，且价格昂贵，年销售量也很少；豆制品、 酱菜、煎鱼、杨梅、柑桔、白萝卜等土特产品，因保鲜、运输、包装问题，或加工层次 低、质量差等原因，一直未能形成强势品牌；旅游书籍、导游图、明信片、画册等旅游 宣传品只出现在县城的少数商铺中，且内容大都雷同；古玩字画等旅游保值商品同样只 在县城的少数商铺中销售，且精品很少。由于旅游商品开发不足，直接影响到石屏县旅 游经济的增长，制约了石屏县旅游业的发展。通过抽样调查显示，游客在石屏县人均消 费旅游商品不足100元，占旅游综合收入的17.8%。旅游商品销售收入在旅游总收入中所 占的比重低于国际旅游组织划定的30％的比重临界值。从实际销售中还可以看出，地方 土特产的销售占据了优势，而融合石屏历史和民族特色的商品在旅游市场中还处于尝试 阶段，所占市场份额低。 石屏县旅游商品开发的滞后，影响了旅游的整体形象，许多能借助旅游业发展的行 业没能发挥最佳效益，历史、民族文化在旅游发展中的促进作用没能得到充分体现。因 此，进一步解放思想，加强对石屏县旅游商品开发、生产及营销方面的研究，制定有利 于加大石屏县旅游商品开发的政策、措施，对于加快石屏县旅游商品发展，提高旅游经 济、社会效益，促进石屏县旅游业取得突破性发展将具有十分重大的意义。为此，提出 以下对策及建议： 　　（一）组建石屏县政府下属的旅游商品开发管理机构，组织协调全县旅游商品深度 挖掘、设计、研发、生产、宣传和促销。结合石屏县历史、民族文化特色优势，研究制 定旅游商品发展规划，指导全县旅游商品综合开发。研究制定旅游商品生产企业管理办 法，规范全县旅游商品开发和经营行为，引导工商企业积极投入旅游商品的开发和生产 。 　　（二）针对旅游商品的不同，细分市场，并采取不同的激励措施，促进旅游商品生 产经营企业和个人把传统工艺与现代技术有机结合起来，提高旅游商品的质量和文化含 量，创新旅游商品，提升商品档次，开拓市场。一是积极争取高规格访问、高级别会议 的政府采购项目，以赠送贵宾的礼品为突破口，推动石屏县自有旅游商品向高端市场的 输出，扩大石屏县旅游商品的知名度。二是为各种商务会议组织者，本地旅游商品生产 经营企业、个人架起沟通的桥梁，开拓利润空间丰富的中端市场。三是鼓励个人创新设 计旅游商品，以少投入兼顾盈利起步，在市场竞争中逐步形成品牌化经营，扩大低端的 一般游客市场。同时加大对豆制品、酱菜等已有一定市场规模的品牌的保护力度。 　　（三）利用各级展览会、旅游商品设计比赛等多种活动，为旅游商品生产经营企业 和个人沟通信息，实施联营、分销或代销搭建平台，实现特色旅游商品经济效益的最大 化，最终促成旅游商品的产业化。在积极组织相关部门、乡镇参加全国、省、州展览会 、旅游商品设计比赛等多种活动的同时，每年以杨梅节、荷花节、花腰歌舞节的举办为 契机，争取举办多种主题的旅游商品暨民俗文化展示活动、旅游商品设计比赛，评选出 年度十佳旅游商品。促进旅游商品在开发中较好地融入本土传统文化特色和艺术内涵， 增强旅游商品的文化性、纪念性、实用性，既丰富旅游活动的内涵，又提升旅游产品档 次和延长游客逗留时间，实现了非物质文化遗产的传承和弘扬。 　　（四）充分利用各种赛事和文学、影视作品影响广泛的特点扩大宣传，为建设区域 性旅游消费中心造声势。组织创作一批以石屏传统文化为背景，以石屏历史人物为题材 的文学、影视精品，依托各种展会、文化节、宣传周活动进行推介，让国内外游客认识 石屏，了解石屏文化，接受富有石屏特色的旅游商品。 （作者单位：石屏县人大常委会教工委） 　　 （责任编辑　瑞　丰）