汽车品牌策划.pptx

汽车品牌策划;汽车品牌策划;汽车品牌策划;汽车品牌概念;品牌是一个名字、术语、符号、或设计、或是以上四种组合用于识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。一个企业可以用一个品牌，也可以用若干品牌。 品牌包括品牌名称和品牌标志 ;;三、汽车品牌的含义;四、汽车品牌的特征;五、汽车品牌的意义;综上所述，品牌是： ?一个信任的承诺 ?顾客心目中对产品或服务特性的看法 ?与众不同的，容易认别的 ?长远的目标 强大的品牌是一个企业最有价值的资本;宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,这家公司的名字叫，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。 　; BMW（宝马）是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”巴伐利亚机械制造厂的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。;80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。 ;宝马发展史;1973年：兰茨胡特工厂开张 1978年：推出氢能源发动机的概念 1978年：30000名员工、年营业额60亿马克。 1979年：位于奥地利的工厂开张 1984年：位于柏林-Spandau的摩托车工厂落成 1985年：开始建造研发中心大楼 1985年：为了发展、宝马技术公司成立 1987年：雷根斯堡的工厂落成 1990年：研发中心大楼正式落成 1990年：70900名员工、年营业额达271亿马克 1992年：美国南卡来罗??的工厂落成 1994年：买入MG罗孚汽车，包含品牌Mini 1999年：在俄罗斯建造汽车 2000年：成立Eberhard-von-Kuenheim基金会 2000年：在泰国的CKD工厂落成 2000年：卖掉MG罗孚和路虎/LandRover 2002年：莱比锡工厂开始建设Baubeginn für das BMW-Werk Leipzig 2003年：申请Rolls-Royce名称使用权 2003年：和华晨汽车集团控股有限公司合作在中国造车 2004年：宝马全球供货中心在慕尼黑开始建设、2007落成 2005年：莱比锡宝马新工厂落成 ;新一代宝马BMW车系组成;宝马汽车公司主要有轿车、跑车、SUV三类 。 轿车目前有1、3、5、6和7系列，1系为两厢紧凑型车，如130i；3系为紧凑型车（3系还有coupe、旅行版等变形车型），如320i、330i；5系为中级行政车，如523i、530i；6系为运动型轿跑车，如650i；7系为大型豪华轿车，如730Li、740Li、760Li。 Z系列为跑车，如Z3、Z4、Z8。Z3是一款小型双门双座的敞蓬车（现已停产）；Z4是Z3的替代车型，起初只有双门双座的敞蓬款，后来又追加了一款硬顶版Z4Coupe；Z8是一款性能卓越的豪华跑车（现已停产）。 X系列为SUV车型，代表车型有X3、X5。 M系列是宝马轿车中的高性能版本，是在轿车基础上改进而来。其中，M3代表紧凑级高性能的运动轿车，M5代表中大型的高性能运动轿车，M6是高性能的运动型轿跑车。 ;轿车型号编号 三个阿拉伯数字和两三个字母组成。 第一个数字表示系列号，后两个表示排量。 如：740iL表示7系列中排气是为4.0L的轿车。 i ：电子喷油 L：加长轴距 C：双坐跑车 S：超级跑车;BMW 1系运动型两厢轿车;新BMW 3 系;新BMW 5系长轴距版，雍容典雅;BMW 6系;全新BMW 7 系，更大，更舒适;BMW X 系;全新BMW Z4敞篷跑车一辆全新设计的经典;BMW M系;汽车史上最狂的概念车 ;BMW全新的概念车 Vision EfficientDynamics; 现代社会很多人认为拥有了宝马轿车，就相当是一种身份和地位的象征，所以BMW也有其他的意义，BMW(宝马车)=business商业+money金钱+women女人，即有了Business 就有了Money、有了Money、就有了Women。真是对应了宝马当