2020年电商代运营行业深度分析报告.docx

２０２０年电商代运营行业深度分析报 目录 电商代运营概况.................................................5........ 经营模式：经销和代销各有千秋，未来将长期并存...............................6........... 客户偏好：品牌属性、收入体量和发展阶段决定服务意愿..........................8.......... 服务品类：美妆品类在服务需求和佣金率方面均处于行业第一......................9.......... 核心增长驱动因素...............................................1.0......... 驱动因素1：以天猫为首的B2C电商平台的快速发展.............................1.0........... 驱动因素2：品牌方与代运营合作意愿持续提升................................1.2........... 驱动因素3：社交电商繁荣兴起带来的行业新空间................................1.6.......... 未来三大变化...................................................2.1........ 竞争格局：优势龙头逐步形成，未来投资确定性大幅提升.........................2.1.......... 产业价值：从服务外包方到全链条生意合作伙伴.................................2.3........... 想象空间：向上游品牌方延伸，攫取产业链更大价值.............................2.5........... 相关公司.......................................................2.6........ 壹网壹创：百雀羚起家，擅长品牌营销的美妆代运营龙头.........................2.6.......... 宝尊电商：重视IT技术和物流仓储，规模最大的综合型代运营巨头..................2.8.......... 丽人丽妆：专注经销模式，规模最大的美妆类代运营公司.........................3.0.......... 若羽臣：深耕母婴美妆保健品等多个领域，品牌孵化能力强........................3.3.......... 风险提示.......................................................3.5........ 图表目录 图1：天猫服务商服务提供展示.....................................................5......... 图2：电商代运营行业发展历程.....................................................6......... 图3：头部代运营公司归母净利率变化...............................................6......... 图4：国内外品牌对品牌服务商的需求比例对比（2019）................................8.......... 图5：天猫旗舰店美妆品牌代运营和直营数量比较（2019）..............................8......... 图6：壹网壹创重塑百雀羚营销文案.................................................9......... 图7：服务商主要服务品类品牌数量占比（2019）....................................9.......... 图8：服务比例增幅较大的品类（2016-2019复合增速）...............................9.......... 图9：电商服务需求对比（2019）................................................1.0.......... 图10：电商服务佣金率行业均值水平（2019）......................................1.0......... 图11：中国品牌电商服务市场规模及预测（2016-2022E）.....