华联蜂业品牌的构建及设计.pptx

..... 全面的管理资料下载;2、华联蜂业品牌构建;PART1 ;A 蜂产品行业现状;B 蜂产品行业竞争格局;二线品牌：百花、蜂之语、老山等十佳品牌;区域品牌：百酿蜜坊、华兴、蜂之巢等强势区域品牌;竞争态势：;企业自有优势 ——品牌运作的基础;1. 品牌意识薄弱，人力资源尤其是营销人才缺乏。;透过对行业环境、竞争者的分析， 寻求华联蜂业的品牌发展之路……;D 华联蜂业发展目标？;E 华联蜂业快速扩张战略;PART2 ;PHOTA 品牌观;□ 在品牌运作中，产品的品质仅仅???被消费者选择的必要条件， 更重要是充分条件，即 怎么卖—— 卖相：品牌的形象、品味、包装、店面等； 诉求：产品的，以及关于品牌的； 导购：他们是产品和品牌真正的代言人，包括导购技巧和工具； 服务：看不见的战线。 □ 品牌的吸引力是心而非头脑。 品牌推广的关键：感觉、情感和激情，而不是思维。 □ 品牌营销是经营人心的运作, 是针对从企业到消费者整个销售链条的思想运动。 ;消费者心智中的认知，即制造差异化! ;PHOTA 品牌规划蜂窝图;A 品牌定位;卖给谁？;现实主体消费者：;目标消费者核心需求分析：;（孚图广告2007.12 《圣雪莲保健产品消 费问卷调查报告》）;2、创造第一;云南高黎贡山原生态养蜂基地; 无污染、高植被覆盖率的生态环境;生物多样性;大量稀有植物;蜂种的多样性;3、制造差异 ;4、价值提升 ;品牌核心优势分析：;B 品牌核心卖点及价值：;C 衍生出的品牌个性特征：;◎品牌命名;品牌命名：;内涵：;蜜蜂、蜂蜜，蜂农；;方案一;神，至高的，不可企 及的，神奇的，超乎 想象的，力量超凡的。;神蜜源;神蜜源，来自生命之源的酿制;方案二;于是，我们由产品源产地进行创意发想;蜂云尚;方案三;当我们进行了一次又一次 发散性的头脑风暴后，我 们试图从云南、高黎贡山 带来的心理感知的方向打 开缺口寻找命名灵感。当 我们重新整理思路的时候 却突然有一种“蓦然回首 那人却在灯火阑珊处”的 感叹。虽然我们嘴里一直 在说高黎贡、高黎贡，却 忽略了;贡享;备选：;基地风貌;2、会员制服务营销;Thanks！;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:57:1514:57:1514:577/21/2021 2:57:15 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2114:57:1514:57Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:57:1514:57:1514:57Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2114:57:1514:57:15July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20212:57:15 下午14:57:157月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 212:57 下午7月-2114:57July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 14:57:1514:57:1521 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:57:15 下午2:57 下午14:57:157月-21