汽车品牌-雪佛兰创酷×酷狗音乐打造原创音乐平台-创酷音厂整合营销方案.ppt

之 酷狗音乐 就是歌多 目录 CONTENTS ? 长安马自达 -O2O 联动拉动销售 - 借势综艺 IP 《中国新歌声》， O2O 联动玩转营销 ? 广汽传祺上市发布会直播 ? 全新奔驰 GLC 轿跑 SUV 联动格莱美音乐奖 品牌主题曲征集 原创 品牌代言人 / 主题曲 汽车发布会直播 音乐 IP 借势营销 ? 雪佛兰全新创酷上市推广 - 强势打造 原创音乐平台 “ 创酷音厂 ” ? BMW 1 系新车上市 孔令奇 ? 东风雪铁龙 C3-XR 刘维《躁》 - 联动主播艺人，唱响“自由派 躁起来” ? 起亚新 K3 主题曲征集 -5sing 原创音乐平台征集作品 PART 01 品牌主题曲征集 原创 新车上市造势，车型调性塑造 精神彰显 雪佛兰全新创酷 打造原创音乐平台“创酷音乐厂” 明星歌手 + 人气作家 + 音乐创作人 携手原创音乐，彰显创酷车型卖点 “勇敢创 , 才更酷”的精神 全新创酷 震撼上市 都市年轻精悍一族 人生第一辆小型城市 SUV 车型精神 - “勇敢创 才更酷” 合作 背景 传播 诉求 推广 时间 新车上市造势，聚焦视线 传递车型精神 调性塑造 彰显车型卖点 2016/12 — 2017/2 合作 契机 酷狗 NO.1 媒体资源 综合实力 行业 地位 NO.1 用户 数量 NO.1 平台 属性 契合 明星 资源 丰富 音乐制作人 崔恕、施人诚、 季声珊 等 雪佛兰创酷×酷狗音乐 明星加盟 谭咏麟、林宥嘉、陈粒、 杭盖乐队、金志文 创酷音厂 ? 挖掘音乐 文学的“原创精神 ? 传递创酷“勇敢创 才更酷”车型精神 人气作家 新人气作家 《奇葩说》 人气选手 音乐创作 核心精神 全新车型 车型精神 卖点 潜客圈子 年轻文化 - 柏邦妮 - 创酷音厂 酷狗 雪佛兰 全新 创酷强势打造 原创音乐平台 “ 创酷音厂 ” 明星合作 + 主题曲创作 推广 +MV 拍摄 推广 + 主题歌单 +H5+5SING 艺人线下音乐之旅 活动时间 2016 年 12 月 -2017 年 2 月 活动内容 校长 发起号召 根据全新 创酷的车型卖点 及 TA 音乐化的喜好 ， 定制“ 创酷音厂 ”活动， 谭咏麟 发起号召， 林宥嘉、陈粒、金志文、杭盖乐队及 5sing 原创音乐 人等 创作新歌 响应号召， 并围绕该 话题持续产生 音乐内容，向大众传递“创， 才酷”品牌精神； 《最酷的天才》 谭咏麟 《周游》 陈粒 《 Its Time To Play 》 金志文 《超越才酷》 杭盖乐队 《巨人的肩膀》 林宥嘉 5sing 原创音乐人纷纷响应号召创作新歌 效果回顾 ? ? 酷狗 雪佛兰创酷强势打造“ 创酷音厂 ”大型活动 硬广投放共计得到预估曝光 4 亿 + ，预估点击 3 千万 + ； 邀请 5 位明星及 5 位 5sing 原创艺人，产出 10 首创酷原创歌曲，截至 2017 年 1 月，歌曲播放量突破 1000 万 ， MV 播放量超 500 万 ； ? 发起 # 创酷音厂 # 微博话题，共计获得阅读量 2.6 亿 + 次阅读， 2.7 万 热门讨论，明星艺人推广内容阅读量超 3 亿 ； 谭咏麟 携手 林宥嘉、金志文、陈粒、杭盖乐队 创作主题曲 国内知名音乐创作人 崔恕、施人 诚 及人气作家 柏邦妮 强势加盟 新浪微博强势传播矩阵 明星 粉丝以及酷狗、雪佛兰 新歌入库 首发推广 MV 拍摄 推广 主题歌单 音乐周刊 H5 互动 创酷线下音乐之旅 在音乐产业链布局上，酷狗希望通过旗下 5Sing 原创音乐人平台扶持拥有梦想与才华的独立音乐人，让音乐人有梦可做、有歌可创 本次跨界营销案例的成功诞生，除了表象呈现的新奇玩法，品牌背后产品生态支撑力和企业对技术的追求才是真正的价值内核所在 “创酷音厂”项目斩获三项广告界重磅大奖，多家媒体对其相继报道 第十届金投赏商业创意奖应用工具类铜奖 2017 年 10 月 2017 中国广告长城奖广告主奖整合营销金奖 2017 年 10 月 虎啸奖 2016-2017 年度机动车类铜奖 2017 年 5 月 北京现代悦纳 5SING 平台原创歌曲征集 原创音乐商业化的轻模式 《悦，纳就唱吧》主题曲征集 北京现代悦纳 新车上市推广 首次为汽车客户在 5sing 平台发起原创主题曲征集活动 结合北京现代 悦纳品牌年轻化 的定义，联动中国最大的原创音乐社区 + 音乐 上传分享平台【 5sing 中国原创音乐基地】征集《悦，纳就唱吧》主题曲； ? SNS 平台联合信息及站内信群发推送，将活动造势为热门话题 ? 预埋 KOL 红人，确保参赛作品质量，并提高平台用户参与比赛的积极性 最终选出获奖唱作人也为北京现代 1018 悦纳新车上市发布会现场助力演唱， 收获热烈反馈 作品数：