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山雨欲来，下一代社交产品的四个特性 [核心提示 ] 从新一波红火的瞬时通讯应用，能看到下一代社交产品的哪些重要变化？ 社交产品的 大革命“ ”山雨欲来，近期「瞬时社交」成为热点， TapTalk 、MIRAGE 、秒视、 BOLT … 这些长得几乎一模一样的应用浮出水面。 从产品角度看，它们只是基于 Snapchat 的交互创新。而创立仅三年的 Snapchat ，每天有超过 7 亿 条内容被发送，核心用户是大家垂涎的 18-25 岁年轻人。 在这家公司正进行新一轮估值 100 亿美金融资的时候，在瞬时社交开始冲击我们固有思维的时候。 更值得费时思考的是： 下一代社交应用应该具备哪些特性？ 我们现在使用的这些社交应用，正面临哪些困境？ 年轻人，更喜欢用什么样的产品？ 这与上述产品，实际的市场表现无关。 一、阅后即焚，分享当下 我们注意到，无论是红火的 Snapchat ，还是最新的一系列瞬时应用，「阅后即焚」都是一个非常 重要的特性。 但值得反思的是，「阅后即焚」难道真的是因为有些东西不方便让别人看到吗？撇开青春期少年与 父母同住的烦恼不谈，可查询、可回溯的聊天信息难道不重要吗？难道热衷于使用这些「阅后即焚 」应用的年轻用户们，都是在讨论见不得阳光的事情吗？ Now ，是他们沉浸其中的重要原因。 因为阅后即焚，所以你的好友只能看到你最新一条的信息，他的感知、情感、触动都围绕在这一刻 ，不再被其它的无关信息所干扰。做减法带来的沉浸式体验，能够让好友更能体会你当下发送内容 的感受。 如果你使用微博、微信，一上去就是游戏提醒、好友添加提醒，又有多少人 @你或者给你评论了， 如果你使用微博、微信，一上去就是游戏提醒、好友添加提醒，又有多少人 @你或者给你评论了， 这时候对于好友之间的交流其实是扣分的。 除了 Snapchat 引入的「阅后即焚」外，新的瞬时通讯应用们在交互层面做了更多的创新，如直接 显示图片 /视频取景窗、点击发送、去除 Chat 窗口概念，而着重在「分享给谁」、「分享啥」这 两点。 二、我不是真的需要那么多朋友 一个迷思是，当每个人的微信都有超过 200 人好友的时候，这里面有你的老师、同学、老板、同事 、前男 /女友、现男 /女友、情人的时候，我们的社交效率是否降低了？我们是不是更不想分享了？ 你在数量众多的微信联系人里面，依靠搜索才能找到你想要交流的朋友，然后再想想我是要打字还 是要发图片还是发视频呢。就连发个朋友圈，也得想这个要是被老师、同学、老板、同事、前男 / 女友、现男 / 女友、情人看到了怎么办。 以上的困扰可以总结为： 社交好友增加，效率降低，成本增加。 以上的问题当然可以通过一些功能的设计来改善，但是每增加一个功能都将复杂化产品的使用体验 ，正正是否得正，是一个未知数。 解决的办法就是，把那些我真正需要频繁互动的「密友」，挪到一个单独的地方来互动，把工作啊 、买卖啊、代购啊全部忘记，微信只用来解决基础需求。 密友有两大特征：第一是关系比较好，第二是进行频繁的私下互动。 如每天需要给爸妈发家里小孩的照片，每天要给女朋友发自己在干什么，每天要跟闺蜜家长里短， 每天要跟情人卿卿我我 … 所以，「密友」类应用不需要考虑所有人的复杂需求，只需要为那些真正需要频繁「勾兑」的密友 服务。 为什么密友们总是喜欢用图片和视频来互动？ 参照 QQ 泡妞的经验，妹纸跟你不熟肯定不给你照片、不跟你视频，所以可以看你脸并且愿意进行 高密度私下互动，才能算密友。所以图片、视频受到青睐，也就不足为奇了。 三、快，快，更快 这一波「瞬时通讯」应用带来的一个巨大创新，就是简化了信息发送的流程，即便是号称吸引年轻 人的 Snapchat 也逃不过传统的 拍摄“ → 润饰 →确认 →发送 ”流程。 而点击进行拍摄，松开即发送，这是一个伟大的交互创新。有多伟大？以前微信发送图片给好友至 少需要四个步骤，如果从相册中选择还需要增加两次以上的点击，如果照片不是近期拍摄的还需要 大量的滑动和查找。 而「瞬时通讯」应用只需要一步，点击拍摄松开发送。从三步到一步，我们应该向最早敢于使用这 一交互方式