高端化妆品市场分析 .pptx

奢侈品100强在京分布及分销模式 ——化妆品 奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。特性：1、富贵的象征 2、看上去就好3、个性化4、专一性5、距离感目录一、奢侈品环境分析 二、宏观环境分析 三、微观环境 四、品牌 五、在京分布点六、高档消费人群分析七、化妆品价格八、化妆品销售九、化妆品销售渠道一、奢侈品环境分析（一）中国1、2011年全球奢侈品销售将增长10%，达到1910亿欧元。2、总类上看，服装2011年的增长率为8%，香水和化妆品的增长率为3%，配饰增长13%，珠宝和手表的增长为18%。3、高级腕表国内外价差为100%~350%，珠宝产品20%~80%箱包皮具在30%左右，化妆品为40%~120%，最高甚至达到188.5%。 4、珠宝市场 27.6 亿 ;箱包 25.1 亿 ; 时装 18.3 亿 ;钟表 19.4 亿 ，化妆品 9.7 亿；其他领域7.8个亿，占全球总额的 27.5%。5、亚洲人在欧洲市 场奢侈品消费 2010 年累计达 690 亿美元中国人累计消费了近 500 亿美元，是国 市场的 4 倍之多，中国人在境外消费奢侈品已成为世界第一。）（二）全球欧洲奢侈品消费市场低迷 口本消费的奢侈品占全球市场份额的41% 俄罗斯、印度和巴西正成为拉动奢侈品市场的主力二、宏观环境分析（一）国家政策2011年中国奢侈品将面临降税。（二）国家经济1、2011年上半年，全国居民消费价格指数（CPI)同比上涨5.4%2、中国经济2011年上半年GDP同比增9.6%，CPI同比涨5.4%，我国经济保持平稳增长态势。3、社会消费零售总额，上半年平均增长16.8%，连续四个季度增速稳定在17%左右。（三）消费人口 据测算，中国有1.75亿消费者有能力购买奢侈品，占总人口的13.5%，其中顶层的1000万—1300万人是活跃的奢侈品购买者。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?三、微观环境 竞争对手本土品牌婷美、自然堂、珀莱雅、丸美、相宜本草、美素、美肤宝欧诗漫等。四、市场化妆品环境（一）市场现有产品结构目前的中国化妆品市场上，护肤品的销售占比达60％～70％，彩妆仅占30％左右。（二）化妆品消费增长 品牌一、兰蔻（一）品牌创立于1935年品牌标记：一朵含苞欲放