2019年牙膏行业市场竞争与发展趋势实时报告(精品).docx

牙膏行业市场竞争与发展 趋势实时报告 2019 年 5 月 一、 引言 牙膏行业是指生产清洁牙齿、 保护口腔卫生的日用必需品行业。 其产品主要 有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙线、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫 生用品等。本篇主要介绍行业主体——牙膏品类 2019 年度的相关资讯。 洁齿品的使用可追溯到 2000-2500 年前，希腊人、罗马人、希伯莱人及佛 教徒的早期著作中都有使用洁牙剂的记载， 早期的洁齿品主要是白垩土、 动物骨 粉、 浮石甚至铜绿， 直到十九世纪还在使用牛骨粉和乌贼骨粉制成牙粉。 用食盐 刷牙和盐水漱口至今也还存在。 而我国唐朝时期即已有中草药健齿、 洁齿的验方。 十八世纪英国开始工业化生产牙粉，牙粉才作为一种商品。 1840 年法国人发明 了金属软管， 为一些日常用品提供了合适的包装， 这导致了一些商品形态的改革。 1893 年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展 并逐渐取代牙粉。 牙膏是在牙粉的基础上改进形成的，早期的牙粉主要用碳酸钙作为磨擦剂、 以肥皂为表面活性剂。 上世纪四十年代起， 由于科技的迅速发展， 牙膏工业也得 到很大的改进， 一方面是新的磨擦剂、 保湿剂、 增稠剂和表面活性剂的开发和应 用， 使牙膏产品质量不断升级换代； 另一方面， 牙膏还从普通的洁齿功能发展为 添加药物成为防治牙病的口腔卫生用品， 最突出的是加氟牙膏， 使龋齿病发病率 大大减少。 1945 年，美国在以焦磷酸钙为磨擦剂、焦磷酸锡为稳定剂的牙膏中 添加氟化亚锡，研制出了世界上第一支加氟牙膏。 我国从十九世纪末开始生产牙粉， 1926 年在上海生产第一支牙膏 （三星牌） 。 随着科学技术的不断发展， 工艺装备的不断改进和完善， 各种类型的牙膏相 继问世， 产品的质量和档次不断提高， 现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏， 发 展成为品种齐全， 功能多样， 上百个品牌的多功能型牙膏， 满足了不同层次消费 水平的需要。 二、 市场容量 中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，九十年代中后期开始，市场规模即以 年均 5% 的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。 2017 年我国牙膏生产企业数量 70 家左右，牙膏行业产量达到了 62.05 万 吨，较 2016 年同比增长了 8.23% ，市场前景十分广阔。 2018 年中国口腔清洁用品市场规模达到 70 个亿，其中牙膏产品实现销售 35 亿支（以 65g/ 支的标准计算） ；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场 环境的变化，与 2017 年相比，增长率略有下降。 随着牙膏市场需求的扩大，牙膏市场规模也有所增长。 场规模仅为 197 亿元， 随后呈快速增长趋势， 截止至 2018 预计导 2020 年我国牙膏市场规模将突破 300 亿元。 2013 年我国牙膏市 年增涨到 274 亿元， 此外， 统计表明， 目前我国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯 （即 未能每日早晚两次刷牙） ；在广大农村地区，约有 57 ％的人不刷牙，而农村目标 消费群人口基数在 5 亿以上。因此未来市场潜力不可限量。 三、 市场结构 目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块， 一是外资及合资强势品牌版 块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包 括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，三是新兴力量版块如 LG 竹盐、纳爱 斯、永南（舒爽）等。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化 企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区 域市场虽有所冲击，但无关行业大局。 自 2017 年以来，第一版块已在国内牙膏市场上占据了 60% 左右的市场份 额， 因此市场高度集中， 现已进入寡头竞争阶段， 市场日益被大企业所垄断， “马 太效应”将继续得到加强。 从区域结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价 位产品销售量将快速上升。 第一版块的品牌稳固占据城市市场后， 营销重心开始 大幅向农村倾斜。