谈客户眼中的好创意观点.pptx

谈创意观点 -- 客户眼中好创意 ;什么是“好的广告”？;什么是“好的广告” （创意本身的观点）;什么是“好的广告”？ （业务的观点）;什么是“好的广告”？ （客户的观点）;什么是“好的广告”？;如何“卖掉”一个好的创意;1）事前工作准备周密 2）迅速消化工作指示并澄清疑点 3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态 4）彻底了解客户内部组织的动作 5）转化客户的语言为创意的思考模式 6）以客户的语言来卖创意 7）选定良辰吉日去卖创意;书面（与口头）的工作指示(Brief)，确认策略 ??记客户作口头指示的语言 了解该项目的真正目的及眼前急需解决的问题;马上，仔细“拜读”工作指示，立即反馈，同时要求不足的资料，澄清问题，以确保准时交货;产品生命周期（死马难当活马医） 品牌的市场占有率及变动情形 产品的分销情况及销售渠道 主要的竞争对手及其广告促销动态 产品的价格及市场定位;4）彻底了解客户内部组织的动作;5）转化客户的语言为创意的思考模式;6）以客户的语言来卖创意;7）选定良辰吉日去卖创意;B）产品因广告而畅销吗？;C）制作免费（天下有白吃的午餐吗？）（在预算内追求最大的效果）;D）明天上档（天方夜潭）（如何有效减少急件，提高质量，减低成本）;广告所能解决的问题（即广告所能达到的真正目的）;广告所不能解决的问题;什么是“好的广告”？;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:59:4723:59:4723:5912/25/2020 11:59:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:59:4723:59Dec-2025-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:59:4723:59:4723:59Friday, December 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:59:4723:59:47December 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 十二月 202011:59:47 下午23:59:4712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:59 下午12月-2023:59December 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/25 23:59:4723:59:4725 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:59:47 下午11:59 下午23:59:4712月-20