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龙源期刊网 公安抖音传播策略初探 作者：张森 来源：《传播力研究》2019年第11期 摘要：移动互联网的野蛮生长带来了全民狂欢的时代，UGC、PGC与OGC相互交织，短视频逐渐成为媒体与用户施展拳脚的新天地。公安类新媒体是政务传播中的一支重要力量，为创新社会治理方式、增进民众对警察的了解与体谅、传播正能量做出突出贡献。本文以内容分析为主要研究方法，从传播内容、传播效果入手，以“中国警察网”抖音号为样本，探析公安抖音号的传播策略，以期挖掘出公安抖音宣传的更多可能。 关键词：政务传播;公安抖音;传播策略 当前，“传播者”的身份越来越复杂，传统媒体收效式微，在此背景下，以各机关单位为主体的政务媒体，为在当今热闹非凡的大众传播环境中为求立于不败之地、扎实提升自身舆论宣传能力，逐渐走向了创新融合发展阶段，政务微头条、政務微博、政务微信与政务抖音逐渐形成政务传播新格局。前三者在传播内容和功能上以发布服务信息及公告、提供互联网政务服务为主，具有“澄清谬误、明辨是非”和提升政府工作效率的效果。而政务抖音，以短视频为传播载体，着力塑造警察形象，宣传安全防护知识。 一、研究背景 （一）政务传播 政务媒体是当前我国政务机关、事业单位发布信息、通报情况、提供服务的窗口，移动互联网的发展将这一窗口进一步扩大，当前打造服务型政府是政府转型的目标，政务传播如何借助移动互联网成为搭建服务型政府的有力帮手，值得探究。 传播权力的下放极大提高了普通民众的发言权和影响力，在此背景下，一些关于政务工作人员涉嫌不规范执法的视频层出不穷，社会整体层面上民众与公务人员的误解逐渐加深、关系日趋紧张，而政务媒体，尤其是政务新媒体，是消除刻板印象，提升政府形象的关键一招。 （二）抖音 抖音APP是目前具有强大影响力的移动互联网产品之一，据抖音官方消息，其在2016年9月至2018年10月，上线两年时间里，日活跃用户便突破了2亿，并继续保持高速增长;截至 2018年8月底，近3000家政务媒体入驻抖音，累计发布视频近10条，累计视频播放总量超过 500亿;当前，政务内容在抖音平台占比约1%。（1）这些数据，都证明了政务抖音的巨大发展潜力和传播影响力。 （三）中国警察网