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龙源期刊网 基于SWOT分析的移动短视频经营管理研究 作者：王鸿泽陈中强 来源：《科学导报·学术》2018年第25期 摘要：移动社交短视频在近几年获得快速发展，其轻松娱乐的基调和个性创意的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡。2017年以来，抖音短视频凭借独特的定位与技术优势，短时间内获得了大量活跃用户，本文基于SWOT分析模型，对抖音经营管理的现状进行了优势、劣势、机会和威胁等方面的分析，并针对发现的问题提出了相应对策及建议。 关键词：抖音；短视频；SWOT 短视频是指视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端完成快速拍摄和编辑上传，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。抖音，是一款专注于年轻人的音乐短视频社交软件，用户通过选择歌曲，在完成15秒的录制之后，可以添加慢、快镜头和滤镜等特效来完成自己的视频作品。良好的产品体验和社交圈的口碑宣传，让这个刚刚起步的APP取得迅猛发展，但与此同时，如何通过更好的经营管理开启商业化进程使流量变现成为抖音风生水起背后亟待思考和解决的问题。 SW分OT析模型，也称为态势分析法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。SWOT即，S：优势（strengt）h；W：劣势（weakness）；O：机会（opportuni）ty；T：威胁（threa）t。 SW分OT析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方，并让企业的战略变得明朗。优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析需要将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。 一、抖音短视频案例简介 抖音是今日头条旗下，于2016年9月26日开始上线的、一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。在过去上线一年多的时间里，抖音在垂直音乐短视频领域一路快速发展，来自抖音方面最新的数据显示，其日均视频播放量已经过十亿，来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的日活用户也已经过千万。