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龙源期刊网 直播“带货”监管需跟上 作者：张程 来源：《检察风云》2020年第03期 分钟5的“带货”直播，让一家上市公司股价“涨停”，市值上涨5.5亿元。网红惊人的带货能力再一次让人们对直播带货刮目相看。 月51日晚，有“网红一哥”之称的李佳琦在直播间推销了上市公司金字火腿的旗下产品“麻辣香肠”，5分钟左右的直播让这款产品销售超过了10万份，总计销售额突破300万元，累计 观看人次1677万。令人叹服的是，受到网红带货概念的影响，第二天金字火腿股价开盘即涨停。 除了金字火腿，因为蹭上了网红概念股价疯涨的还有很多。2020年新年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只涉及网红概念的个股涨停。 早在2015年阿里巴巴CEO张勇就曾称网红经济是新经济的体现，如今这股新经济的力量越来越强，俨然已经成为了一股新的风口。然而，随之而来的也有不少问题。行业的爆发式成长，带来的是泥沙俱下，随着直播带货产业规模的不断扩大，如何保护消费者的权益也日益受到关注。 网红带货最早萌芽于社交平台，其中典型代表是微博。2010年新浪微博上线，开启了中国微博社交的新时代。在这股大潮中，不少人凭借各自的特色在微博上聚拢了大量的粉丝。其中部分拥有大量粉丝的博主开始在微博上推销一些商品。最开始这些商品的种类还比较少，甚至有些商品的商业化气息还不太浓。例如，SOHO中国董事长潘石屹在微博免费为自己家乡的苹果做推销，后来直接形成了一个品牌——“潘苹果”。随着这些零星商业行为的涌现，知名博主的商业价值开始被人们注意到，于是出现了专业的网红向电商导流的商业模式。 年20143月底，阿里巴巴入股微博，将微博平台向电商导流的商业模式进一步固化。根据阿里巴巴与微博方面达成的协议，双方将探索用户与消费者有效互动的社会化电子商务模式。在此之后，微博上逐渐兴起了一批以推销商品为主要内容的网红博主。如知名的女装博主张大奕、雪梨等。 微博早期的网红带货模式还比较含蓄，通常知名博主起初都不以带货为直接目的，而是努力打造个人IP，通过个人审美和生活方式的输出，在社交媒体上引发关注。比如向粉丝展现精致的生活、精致的商品，制作一些美妆教程、搭配心得，提供一些实用技巧和信息。以此来逐渐吸引一批关注相关领域内容的粉丝，在这个过程中博主与粉丝之间有交流互动，并逐步建立信任。等到粉丝数量到达一定量级以后，这些博主便开始向他们推销商品。