网易视频云：全民直播创业带来视频云发展新机会.docxVIP

网易视频云：全民直播创业带来视频云发展新机会 电商、社交、游戏,,势不可挡的视频直播颠覆了一个又一个细分领域，强大的吸金能力也使之成了名副其实的现金奶牛。 而随着资本和互联网巨头的相继入场，视频直播早已超出了秀场和游戏直播的范畴，以“粉丝经济”、“全民直播”等口号向多元化挺进的直播平台不断出现，就连提供移动直播解决方案的云服务商也频频受到资本的青睐。 为什么说“全民直播”是个伪命题？ 视频直播的全面爆发似乎是一个毋庸置疑的趋势，垂直定位清晰的直播产品看起来也有着诱人的前景，但短短一年之内数量从25家增长到200多家，整个行业已经出现躁动甚至向白热化发展的趋势。有人预言视频直播将在一到两年内进入市场洗牌期，而在笔者看来所谓的“全民直播”从一开始就是个伪命题。 从视频直播发展的历史来看，以YY、9158、六间房为代表的PC秀场直播被定义为直播 1.0时代，虎牙、斗鱼等游戏直播平台被称为直播2.0时代，而如今花椒、映客以及数百款同类产品被归为泛娱乐直播的3.0时代。所谓的泛娱乐直播，大意是指直播的场景更加多元，衣食住行乐等均可称为直播的素材。泛娱乐直播的蛋糕越做越大，但离“全民直播”还需要迈过下面三个坎。 1、持续的内容产出 视频直播的神话和资本助推有着不可或缺的关系，但资本却保持了在投资上的冷静。反观视频直播平台从2015年至今的融资行为，规模在千万以上的多集中在秀场、游戏和有巨头背景的泛娱乐产品。原因很简单，秀场直播相对成熟，已经形成了完善的内容生产体系，游戏本身就是不错的内容源，也一直都是视频直播的重要阵地。而泛娱乐直播目前仍依赖明星、网红等“稀有资源”，特别是在监管政策日益趋严的情况下，内容产出并不乐观。 2、稳定的流量来源 借助社区推广走向用户的Meerkat在三个月前宣布放弃直播视频社交业务，取而代之的是被Twitter收购的Periscope和Facebook上线的Live功能。视频直播在美国市场的声势远不及国内，却映射了国内泛娱乐直播产品的结局，尤其在微博、腾讯等纷纷进军视频直播的情况下。如今映客等平台的流量获取仍在重度依赖社交平台，自身并未成为良好的流量入口。值得一提的是，即便是在内容缺口严重的情况下，陌陌的直播业务在去年贡献了1500万美元的收入，也意味着泛娱乐直播在“网红”、“明星”等标签下越陷越深。 3、可持续的变现方式 就目前来看，在盈利模式上，不少平台以广告和用户打赏为主，可对很多“网红”来说，高收入和用户的新近效应不无关系，如果缺少优质内容的支撑，再加上同类平台的激增，简单的“搔首弄姿”终将面临盈利链条的断裂。不过，在精准的垂直市场，盈利的可持续似乎比较乐观，以“网红+电商+直播”的链条为例，电商为直播提供流量，直播产出的内容成为获取精准用户的重要途径，还提供了和商品无缝对接的变现方式。但这个趋势的结果是，视频直播将逐渐变得工具化。 正如一位视频直播从业者所说，“只有找到自己垂直的领域，拥有差异化的内容和产品，准守法律法规的平台才能持久的运营下去。”而不管是直播社交还是全民直播，都属于泛大众化的概念。当然，“全民直播”最可能的实现方式就是被嵌入到微博、微信等成熟的社交产品中，成为继短视频之后新的社群交流方式，但真正生活化的视频直播还会吸引大众的兴趣吗？至少会逼退一大批怀着网红梦的直播参与者。 资本青睐的视频云，在直播中扮演了什么角色？ 视频直播爆发的一个技术诱因是，主播进行视频直播的门槛越来越低，用户借助手机、PC等常见的数码产品即可进入直播状态，且能够自由便捷地制作、发布直播视频。而视频云服务商恰恰充当了视频直播解决方案提供者。 在直播平台被资本追捧的同时，也有投资者看到了视频云身上的前景。不久前，保利威视宣布获得数千万融资，随后金山云对外公布完成C+轮融资5000万美元，并宣称将加码视频云的布局。与之同时，网易、乐视、阿里、腾讯等在视频云方面的动作也越来越大，网络直播的火爆似乎正在点燃上下游产业链。 一面是处于风口的视频直播，一面是被视为金钵盂的云服务，资本的青睐寓意着视频云的发展前景已经得到市场的认可。不过，就前面的分析来看，如果说全民直播是个伪命题，也就意味着在将有大批的直播平台被淘汰出局。之前有业内人士为直播平台算了这么一笔账，按照中国带宽计费模式，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元。事实上，很多直播平台的真实在线数目并没有达到百万级别，而且基于视频云服务的视频直播平台，只需要考虑带宽和流量成本，在基础资源上的投入并不大。 各视频云服务商公布的资料显示，几乎每家都积累了一定数量的视频直播客户，比如说网易视频云已经为30多家直播平台提供视频云服务，包括网易BoBo、网易新闻、萝卜直播等，腾讯云的视频直播解决方案服务了齐齐互动视